带你解锁情感营销新思路|一场爱与陪伴的嘉年华

天台上的呼唤

子欲养而亲不待是世间最大的遗憾。王鸥在参加某综艺节目的天台告白环节上直言，她非常遗憾自己没有尽到一个做女儿的责任，在父亲病重的时候，没有放下手上的工作，好好陪伴在他身边。

其实，何止明星如此。快节奏的生活让我们变得日益忙碌，甚少有时间陪伴身边最亲的人，他们就这样被我们渐渐忽视。4月25日，一条名为《五月天台说》的视频在朋友圈刷屏。视频中，被“陪伴缺失”问题困扰的人们走上天台，向他们的家人、恋人发起了“控诉”，呼唤他们的陪伴。

视频中的每一个故事都让人感到似曾相识：没时间陪孩子的妈妈，天天跟客户打电话的老公，不照顾宠物的狗主人，游戏控男友，总放父母鸽子的女儿…...我们似乎很容易就在里面看到自己的影子。

这并不是一场简单的“吐槽大会”，它会让你忍不住发笑，更会让你感受到其中难以掩盖的爱和温情。就是这样一条有趣又温馨的视频，让“陪伴和爱”的话题再次被关注和热议，引发了人们对“陪伴和爱”更多更深的思考。

视频的最后，我们可以看到这其实是新城控股集团“我爱你·五月”活动推出的视频。据了解，自2017年起，新城控股集团每年都会举办“我爱你·五月”的主题活动，每一年活动的主线都会不同。今年的“我爱你·五月”将聚焦于“亲密关系中的陪伴缺失”这一社会痛点，呼唤更多人关注“陪伴缺失”问题，在五月，让陪伴发生。

五月，让陪伴发生

也是在发布《五月天台说》视频的同一天，新城还在《人民日报》上投放了整版“我爱你·五月”的广告，引起了人们对此的热议和猜测，为第三季“我爱你·五月”活动的回归做了很好的预告。

正式进入五月，一大波诚意满满的活动又强势来袭。听！“五月幸福号”列车再次发车了！这一次，是在新城控股的诞生之地常州。5月1日-6日，在常州吾悦广场，一辆粉红列车靠颜值成功吸引了所有路人的目光。列车内有三个不同的场景：儿童卧室场景、旅行场景、家人团聚吃饭的场景。和亲爱的亲密的人一同登上列车，在车内任一场景拍照打卡，或是在吾悦国际广场内与亲爱的亲密的人共同完成一件事并拍照记录，就能获得定制的陪伴好礼。

三大陪伴场景让小小的列车承载了满满的爱和幸福，人们纷纷带着家人、小孩和恋人一起搭上这趟列车，拍照记录下在里面的陪伴瞬间。陪伴不一定要拿出整块的时间，在“五月幸福号”列车上，同样可以用碎片化时间和亲爱的亲密的人一起做一些让他们感到开心、快乐的事情，让陪伴随时随地发生。游览完毕，感觉 “我爱你·五月”为大家营造的陪伴空间真的超贴心。奉上一组现场的照片，隔着屏幕都能感受到他们在那个时刻的幸福。

陪孩子一起长大

常回家陪家人吃饭

陪爱人一起旅行

除了线下的陪伴体验，新城还在微博上发起了#我爱你，五月#的话题讨论，鼓励大家在线上分享自己的五月陪伴感言和陪伴故事，让“陪伴”话题进一步扩散，让爱和幸福更大范围地蔓延。

今年5月，常州武进吾悦广场就7周岁了，也是吾悦品牌的7周年。一直以来，武进吾悦一直用“时尚”名片在向外延展自己的独特精神，一直坚守着新城商业的九字箴言“有情怀、不复制、具规模”，让吾悦成为常州人的精神栖息地。就是这样一个特别的地方，成为了今年“我爱你·五月”活动正式启动的超级主会场。

在主会场的启动盛典上，“我爱你·五月”主题曲《遨游wuyue》幸福首发。这首属于吾悦的歌曲，是新城对“亲爱的亲密的你”的美好致意。在wuyue，愿更多陪伴发生，愿更多爱意散播，愿能和你牵手一起，幸福遨游。现场，由新城员工组成的“吾悦天团”为大家带来了主题曲的现场演绎。

此次吾悦更邀请了7位VIP会员来到主会场，为他们现场颁发“首席幸福体验官”荣誉奖状。他们和吾悦有着不同的故事，却有着相同的热爱。

紧接着登场的是时尚大秀，与去年不同，今年带来了以“源起、狂欢、升华”为主题的三幕时装大秀。唯美舞蹈、派对华服、祥狮酷舞……三幕不同主题的时装大秀将带来不同的精彩呈现，尤其是“升华”篇，以恢弘昂扬的气势，传达了吾悦广场布局全国，喷薄绽放，掀起全场高潮。在三幕时装大秀的背后，是新城商业自带的时尚基因和对品牌的用心经营。参与走秀所选服饰包括FILA、MO&Co.、华人设计师品牌CHIZHANG、HUSHEGUANG等，它们气质独特，大胆新奇，给人自信与力量，模特们的气质随之升华。

现在，第三季“我爱你·五月”已全面开启，后续还有更多精彩内容令人期待！比如与兼具流量和脑洞的平台“GQ实验室”的合作，当温馨有爱的“陪伴”主题碰上幽默有趣的沙雕漫画，会发生怎样的化学作用？带来怎样意想不到的效果？比如《亲爱的隐形人》微电影，同样是反映“陪伴缺失”问题，同样在呼唤陪伴和爱，它与《五月天台说》视频会有怎样的不同？它会给观众带来怎样的情感冲击？比如VLOG红人们微博分享的五月陪伴故事，又会带来哪些欢乐和感动？带来多少话题的讨论？

在全国营运期内的42座吾悦广场，还有#万人快闪#吾悦IN象、Love Run爱跑活动、哥斯拉IP展、“爱的发声体验”音乐节、气球雨、“疯狂5小时”等或已在进行，或即将开展的活动都让我们对这个充实有爱的五月充满了期待。

以爱之名，传递幸福

五月，是饱含了爱情、亲情、友情的月份，而新城的企业使命是——让幸福变得简单。作为新城一年一度的品牌嘉年华活动，今年的“我爱你·五月”以全感官营销形式触达消费者深层情感，从当代人的痛点“陪伴”入手，通过《五月天台说》、“五月幸福号”等温馨有爱的宣传和活动，很好地对外传递了“在五月，让陪伴发生”的主旨，也实实在在地为“让陪伴发生”创造了更多形式和机会，让人们能够深刻感受到新城品牌的情感内涵。

所有活动紧扣“陪伴“主题，实现了品牌和消费者之间的情感共振。复盘营销方法，有3点值得借鉴：①内容引发共鸣，②微博话题引发讨论，③线上线下多渠道组合形成营销闭环。

一直以来，新城控股洞察消费者痛点，坚持打造“以爱之名，传递幸福“的商业运营模式，通过“我爱你·五月”品牌嘉年华的延续，以更加互动、更加年轻的姿态和方式，与新时代的消费主力军达成情感上的默契与共识。

“有情怀”、“不复制”、“具规模”的新城控股，从消费者最真切的情感需求出发，着力构建“幸福商业”的发展方式，带动行业、社会更好地感知幸福。相信通过“我爱你·五月”的主题活动，人们会和新城之间建立起一条特殊的情感纽带，而这对于新城品牌未来的发展来说，将具有非常重大的意义。

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