今天，暌违已久的第29届中国金鸡百花电影节终于发布了视觉海报。

两张海报一黑一蓝，以雄鸡作为前景，造型分别寓意着大海中“扬起的帆、回家的路”的意象，以及用金沙为主元素，并配以海蓝色和墨色为底，传达金鸡奖回归初心的寓意。

海报一经发布，就立刻登上了热搜，10分钟之内转评赞突破7000条，引起网友热议。

作为国内最具有权威性、最专业的电影奖项之一，金鸡奖创办于1981年，与香港电影金像奖、中国电影华表奖齐名，与大众电影百花奖合称中国金鸡百花电影节，是国内含金量最高影视奖项。

正因有如此高的含金量和地位，网友才对金鸡奖充满了期待。毕竟，数十年来金鸡奖彰显着国内影视审美的巅峰。在近年，随着国产电影的进一步崛起，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《地久天长》《我不是药神》《暴雪将至》等优秀国产影片备受关注，人们对金鸡奖的主视觉要求也水涨船高。

今年六月召开的上海国际电影节，其官方海报采用了齐天大圣和水帘洞的元素。经典的孙悟空形象从水幕中露出双眼，额头上由数字22组成的金箍，都深受影迷的喜爱。

第二十二届上海国际电影节官方海报

这张海报发布之后，网友们一边交口称赞，一边期待着金鸡奖的主视觉，希望金鸡奖也能够拿出不输于上海电影节，甚至比上海电影节海报更优秀的主视觉。

而由于金鸡奖的官方海报迟迟没有发布，迫不及待的网友们干脆掀起了一场#我为金鸡做海报#的自来水级设计活动。

其中不乏令人惊艳的原创作品。

网友设计的金鸡奖海报

在这样优秀的非官方设计面前，不少网友都为金鸡奖捏了一把汗：压力这么大，金鸡奖的海报真的能力压群雄，让大众满意吗？

还好，这次主办方真的交出了一份让网友满意的答卷。

其实，近几年国产电影海报的设计水平可谓一日千里，就拿今年获得提名的影片来说，就不乏海报张力极强，令人印象深刻、耳目一新的作品。

例如获得最佳中小成本故事片提名的《过昭关》《春江水暖》，两张海报都充满了中式意味悠长，天地深远的特色。

霍野《过昭关》

顾晓刚《春江水暖》

而在获得了最佳美术片提名的《白蛇·缘起》和《风语咒》两张海报中，充满传统审美元素，带有中国神话气息的韵味，也让人印象深刻，眼前一亮。

《白蛇·缘起》

《风语咒》

无独有偶，今天还有另一部电影的海报也喜提了热搜。那就是由刁亦男执导，胡歌、桂纶镁、廖凡、万茜等人出演的剧情片《南方车站的聚会》。

该片于2019年5月18日在戛纳电影节首映，将在今年12月6日登陆国内院线，与广大观众见面。

剧情尚不知晓，但仅从海报的质感和张力来看，确实值得期待。

其实提起国产海报，就不得不提到一个人：黄海。

黄海毕业于厦门大学设计系，曾就职于著名的国际4A奥美广告公司。2007年，黄海设计出了他职业生涯中的第一张商业电影海报：《太阳照常升起》。

这张在数百张海报中脱颖而出，立刻被姜文选中，送报当年的戛纳电影节，轰动影视界。

一战成名后，黄海越战越勇，连续产出了《黄金时代》《我在故宫修文物》《大鱼海棠》《我不是药神》《江湖儿女》等一系列佳作，横跨古代、现代、动画、现实、武侠、纪录片等各个领域。

黄海经典海报

今年夏天，宫崎骏经典作品《千与千寻》确认定档，并曝光了两款全新中文版海报。

《千与千寻》“守望”版中国版官方海报—“守”

《千与千寻》“守望”版中国版官方海报—“望”

两张海报分别以“保持初心”和“勇敢向前”为主题，表达了对每一个孩子的美好祝愿，恰到好处地传递出电影主旨。同样在发布当日便登上微博热搜，甚至让日本网友大呼“神仙海报！”“真是大师的审美！”“比所有以往海报都好看”

……

昔日粗制滥造的“大头群英会”“街头牛皮癣”等海报设计方案，也彻底被市场淘汰抛弃。

一张好海报，渐渐成为一部好电影的标配。

除黄海的神仙海报之外，国内还有许多海报堪称“神作”，值得存入手机，甚至作为壁纸。

《黄飞鸿》（1991）

1991年，徐克导演的电影《黄飞鸿》上映，这部影片的海报摒弃了传统的演员大头照，采用渐变色的火烧云和黄飞鸿的剪影，即使在今天看来，这张海报仍然惊艳。可以算得上是国产电影中有设计感的海报的鼻祖。

《告诉他们，我乘白鹤去了》（2012）

2012年，由李睿珺执导，改编自苏童同名小说的一部反应山村亲情的电影《告诉他们，我乘白鹤去了》上映，剧组并没有特意请设计师制作海报，而是用一张导演在一次闲暇时随手画下的图案作为海报主题，从呈现效果来看，这张海报完成度之高，白描的效果与云海融为一体，非常好看。

《百鸟朝凤》（2016）

2016年，制片人方励的“惊天一跪”震动了电影圈，但《百鸟朝凤》为我们留下的不仅是老人的唢呐，还有这张令人印象深刻的海报。

《奇门遁甲》（2017）

《奇门遁甲》这部电影阵容强大，但最终票房平平，而这张由职业漫画家张渔绘制的精美海报，一度是许多人的手机壁纸。

《地球最后的夜晚》（2018）

尽管口碑不佳，但扪心自问，有多少人当初是被汤唯这张充满文艺感的海报骗进电影院的呢？

《移动迷宫3》（2017）

《凤凰》（2020）

《姜子牙》（2019）

在《哪吒》获得了49亿票房，荣登中国影史票房第二名之后，同属“封神宇宙”的《姜子牙》也备受期待。在这张海报中，“太公在此，诸神回避”八个字效果拔群，彰显着姜子牙的霸气，也体现了片方对影片的信心。海报中的鱼钩、狐狸等细节元素也非常走心。

《京剧猫之霸王折》（2019）

《京剧猫》是近年最火的国漫IP之一，自从上线以来就受到了许多观众的好评。今年暑假，京剧猫首部大电影《霸王折》即将上映，海报中霸王的形象借鉴了京剧脸谱中项羽的模样，色彩搭配抢眼，令人印象深刻。

相比如火如荼的电影市场，戏剧曲艺海报较为冷门。但戏曲海报中不乏佳作，许多海报制作之精美，完全不输给大片设计。

京剧《霸王别姬》

歌剧《晨钟》

京剧《大·探·二》

京剧《法门寺》

京剧《朱砂痣》

其实海报审美的上升，不仅仅是行业的进步，也是国人审美觉醒的结果。

我们由衷希望未来能有更多让人惊艳的海报出现，也希望祖国的影视行业能够蓬勃发展，佳作辈出，历久弥新。

转载：文昭关 营销之美