元知产上线啦 在此推广

上汽MAXUS品牌之夜

4年前上传

资讯  /  发布会  /  汽车发布会 分享 307808|0|0 版权信息 作品版权由 活动情报站 解释,所有用途允许使用

活动情报站

前言:又一次给大家讲MAXUS这个品牌的活动,与2月28日发布会的酷炫、沉浸式互动等截然不同的是。这次的品牌之夜的亮点在于如何讲好故事,用走心的舞台剧演绎出产品的文化属性。请往下看。

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

主KV,红色幕布背后探出D60的车头,悬念十足。


MAXUS

MOTIONONE 上海摩丸

■ ■ ■

上汽MAXUS品牌之夜

迈克啥事?

2019年8月27日晚,一场别开生面的发布会在上汽·上海文化广场举行,那就是上汽MAXUS的品牌之夜。本次发布会用一场搞笑幽默的舞台剧,从用户的喜好出发,将个性定制的特点完美体现,在欢声笑语里诠释品牌文化和产品理念。创意策划是MOTIONONE。

外场空间

外场通道中间是MAXUS立体字灯箱,左右两边是以主KV和logo为设计的道旗。

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

白天和夜晚不同体验,不过大部分嘉宾都会是天黑才来。

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

Mingle区域

海报、互动装置、展车空间大家自己看看。

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

发布会环节

舞蹈开场,辅以逸动镜面衬托,打造出层次感,可能是寓意千人千面,追求个性自我?(仅代表活动情报局观点)

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

主持人转场,上第一段TVC,用幕后团队心声独白,讲述MAXUS的诞生、成长和美好期许。

《我们眼中的MAXUS》

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

联合开心麻花诠释个性定制

请来爆款IP开心麻花,现场演绎幽默、温暖的舞台剧,通过故事里演员被投资方要求各种改剧本加广告和戏份,突出MAXUS智能系统斑马的强大之处以及D60支持个性化定制的产品特性。

同时也用暴发户和拜金女演员的角色映射了当今社会的某些畸形的价值观。似乎在告诉D60的受众(年轻一代)应当做个性的自我,在适当的年纪买适合自己的车,不贪图不属于自己的奢华(仅代表活动情报局观点)

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

车主故事

舞台剧结束之后,紧接着用4个KOL车主的故事,从时尚感、舒适度、科技感和安全性四个角度诠释为什么选择D60,再一次突出D60支持个性化定制,选配适合自己的款型。

车主故事之后则是出车环节。

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

4位KOL乘坐着对应的选配款D60来到现场,并分别为所对应的款型揭晓价格,再次突出车主的自主选择性。

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

更多现场照片

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

上汽MAXUS联合《开心麻花》,体验剧场式发布会

图片来源:上汽MAXUS官方

END

不同于传统发布会的官方、正经以及追求大的场面。MAXUS这次选择将主动权交到用户手中,利用IP, 做内容的定制结合,选择对的场地。用走心切接地气的舞台剧将产品的特性描绘出来,让嘉宾更直观的领略其品牌文化。

与开心麻花的联合,不避讳社会中的恶习和潜规则,用相对赤裸的手法反讽,符合当下年轻人独立个性的认知。借此巧妙的突出了D60支持个性定制选配的特性,相比于传统的讲车更加令人印象深刻。

同时据听说项目从筹备到落地只花了两周时间,30小时的极速搭建+彩排的背后,执行团队承担的压力难以想象。然而活动人就是如此擅长化不可能为可能。

最后你怎么看?

活动情报局

致力于打造公关活动领域第一自媒体



关注作者,查看全文

关注该作者查看剩余50%精彩内容

声明:本作品为会员上传,不代表元素谷平台的观点和立场。原创或分享该作品的目的是交流学习。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,可联系上传者或平台官方及时更正处理。

  • 收藏4
  • 举报
Ta的其他作品
  1. 全部评论(0)

查看更多评论 写评论

听说第一位评论的人最帅

×
选择推广时间
推广位置
    ~

    选择开始时间

          不可选 可选

          结束时间

                不可选 可选
                ×

                  注:每周可领取一次;周二畅玩领券活动日,优惠券任意领

                  进入灵感创意站
                  ×
                  ×
                  扫码分享到微信

                  请使用 微信 扫一扫二维码打开分享

                  ×
                  认证提示
                  案例管理 保护原创 彰显品牌实力

                  上传案例须先认证成为企业会员

                  新人礼包

                  今日大奖

                    • 移动端

                      移动端

                      掌握活动行业动向
                    • 小程序

                      小程序

                      上传作品快人一步
                    • 服务号

                      服务号

                      活动服务小帮手
                    • 订阅号

                      订阅号

                      精选内容一键直达
                    • 策划群

                      策划群

                      策划有圈,灵感无界
                    • 设计群

                      设计群

                      创意灵感交流圈
                    • 资源群

                      资源群

                      这里有个圈让资源活起来
                    • 活动猎人群

                      活动猎人群

                      采集活动增收益