全球创意盛会D&AD创意节|黑铅笔奖（上）

D&AD奖创立于1963年，是由英国伦敦设计师与艺术总监协会举办的全球创意盛会。每年邀请超过250位世界上知名的创意从业者评选出本年度的最佳作品，以此激励和表彰卓越的商业创意。D&AD奖共设有34个大的作品类别，每个类别对应有一个8人左右的评审团。而在奖项设置上，由高到低划分为黑铅笔奖、黄铅笔奖、石墨铅笔奖和木铅笔奖，分别代表最高荣誉、金奖、银奖和铜奖。

今年，D&AD一共迎来10,323个参赛者，一共收到了24,600 份作品。颁奖庆典在伦敦老杜鲁门酿酒厂（The OldTruman Brewery）举行。

共授予720支铅笔，其中包括黑铅笔6支，黄铅笔58支，石墨铅笔196支，以及木铅笔460支；

共有889件作品入围最终的候选名单；

美国连续3年成为荣获铅笔最多的国家；

Droga5 荣获2019年度最佳广告代理机构；

Jones Knowles Ritchie 荣获2019年度最佳设计事务所；

有额外的17支“Nest”铅笔颁发；

艺术家及舞台设计师 Es Devlin 荣获主席奖；

adam&eveDDB x John Lewis 和 Design Bridge xFortnum & Mason 被授予最佳合作奖；

【当晚共颁出6支象征最高荣誉的“黑铅笔”】

1.Droga5 在电视商业广告的类别中被授予一支“黑铅笔”。Furllined 因其在电影写作方面为《纽约时报》所做的“真相是值得的”广告亦将一支“黑铅笔”收入囊中，这场广告活动旨在揭示新闻背后的严谨性，并展现出记者们为寻找真相所付出的努力。

2.BWM Dentu 凭借为肌萎缩侧索硬化症协会(ALS Association)所做的“重塑声音(Revoice)”项目在数字设计类别中收获一枚“黑铅笔”。Revoice 项目有关数字语音克隆，它集成了文本到语音的设备，使 ALS(运动神经元疾病)患者能够用自己的声音说话，纵使他们的身体在客观上已经无法实现。

3.Wieden + Kennedy 宣布他们凭借在“Just do it”口号诞生30周年之际，由 Colin Kaepernick 领导为耐克所做的“梦想疯狂”广告在综合领域荣获一支黑铅笔。通过这样一支广告庆祝运动员们疯狂的梦想，片中亦出现从 Serena Williams 这样家喻户晓的名字到高中足球队女孩不同的运动人物。

4.微软(Microsoft)的 Xbox Adaptive Controller 在产品设计类目中荣获了一支“黑铅笔”，获奖项目是为帮助游戏变得更容易上手的设备设计一个统一的集线器，该集线器的设计主要是为了满足移动能力有限的玩家的需求。

5.Somesuch创作的(Viva La Vulva) 和 AMVBBDO 为Libresse 的创作赢得了一支创作指导领域的“黑铅笔”，这是一个Libresse Bodyform品牌的女性卫生用品广告短片，由来自伦敦的广告公司AMVBBDO策划。在这个明快的视频里，饱含隐喻的各种物体都在唱着Camille Yarbrough的《Take Yo ' Praise》。通过对一系列对于女性身体的比喻，创作者期待唤起女性对自己身体更骄傲的认知。

今年，来自中国的创意人们取得了尤为亮眼的成绩——中国大陆以14支铅笔名列全球第10，而来自中国香港的创意人们也拿下了4支铅笔。这是2015年以来，中国大陆的创意人们拿下铅笔数量最多的一次，也是1999年参与评选以来，获得历史第三多的铅笔数量。特别是2支黄铅笔！分别被腾讯和德籍华人设计师何见平所获得。

D&AD铅笔说明：

木铅笔：等同于铜奖，旨在奖励那些在广告与设计领域中值得被推荐并收录在D&AD年鉴中的作品；

石墨铅笔：等同于银奖，旨在奖励拥有出色执行质量，且在作品的核心之处拥有原创与启发性特征的优秀作品。

黄铅笔：用于颁发给那些值得被称为全球最佳的作品们，这些作品均从拥有获得“石墨铅笔”资质的作品中精心挑选而出，并成为最值得骄傲的铅笔之一。

黑铅笔：终极荣誉，专为在其领域具有开创性的作品而设置。如果有的话，每年只会颁发少量黑色铅笔。

D&AD 入围名单：拥有被考虑授予铅笔资质的作品。

【活动现场】

本文素材来源D&AD，Design360，段智华，朱天行，陆俊毅。其版权归创作者所有