“IP”还是个新鲜词汇吗?事实上,IP热早就烧到地产圈来了。IP在商业地产中的商业化运用有哪些典型案例,它为购物中心、品牌商带来了哪些积极效应?这个关乎创意、关乎创新的IP概念又将为商业地产带来哪些创新方向?来接招吧! 概念解读 什么是“IP”? IP(intellectual property)即为知识产权。本文所提的IP则指具有一定影响力和品牌形象等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利(如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖),IP商业化可理解为: 品牌价值的传递; 可供多维度开发的文化产业产品; 拥有更大商业想象空间的产品组合。 因此,IP可以是动漫、文学、游戏、艺术、一个角色、一个故事甚至是表情包等……