看过那么多世界杯营销干货，你是否也有这样的困惑：道理我都懂，但，依然不知从何下手结合世界杯做营销。 强势打造了这份观赛营销指南，给你答案！ 诚意满满，赶紧Pick
为什么掌握了这么多人群洞察、行业分析，看了这么多案例分析，还不知道如何下手？ 因为你不知道“结合点”在哪儿。如同你要做一道佳肴，手里只有“菜谱”，但没有“菜”。
体育营销和娱乐营销其实很相似，全民娱乐的时代，营销的关键就是巧找“结合点”。这个“点”就是大众的“嗨点”，是可能会火、会被关注的“萌芽”内容，它们符合大众的心理和情绪，是容易“煽动”大众的导火索。
根据艾瑞咨询的调查，体育健身、3C数码新科技、食品饮料、大家电、洗护产品、德系汽车等行业天然深得“球迷”心，这些行业的受众和球迷群体最相符，这些行业也更需要严阵以待，寻找世界杯中的“闪光点”。
宜：运动有礼 调动粉丝参与性，展开与世界杯运动行为相关的送礼活动。 例：晒与足球相关的pose，赢好礼。 ⚑ 建议关注：本届世界杯球星的标志性庆祝动作。
宜：造势 华帝豪气“退全款”海报在网上引发一波热议，海信、vivo等一线品牌重金砸赞助，这些声势浩大的营销玩儿不起，中小品牌如何从世界杯的热度中分一杯羹呢？
我们来换个思路，什么东西最容易调动球迷情绪？猜球！进了几颗球，谁赢了球，这些都是球迷们最关心的话题，是非常理想的造势话题。 例： 全民狂欢，一起关注世界杯进球。 第×颗进球送×个产品，参与活动就有机会获得产品奖励。 ⚑ 建议关注： 大热球队的比赛，比如“双牙对决”、大热球星比如梅西、C罗、内马尔等出现的比赛。
宜：促销 作为看球刚需的食品饮料类产品，世界杯无疑是促销的好时机。从产品的功能点和话题点两个方向入手，配合互动话题做促销活动。
➁ 话题点：餐饮品牌不妨摆脱单调的“世界杯畅饮”，试试如下活动结合点： ● 小龙虾：代表中国队出征世界杯的美食第一“网红”小龙虾，拥有天然的高话题度，围绕小龙虾可以展开各种互动话题：剥龙虾大赛、龙虾的N种吃法、教老外吃小龙虾等。
● 俄罗斯美食：东道主“战斗民族”俄罗斯本身也是“网红民族”，可以设计具有俄罗斯特色的美食，让消费者“假装在现场”。
宜：借势 为什么一定是德系汽车？调查显示近半成球迷对德系车的喜爱远超其他国家汽车品牌。所以德系汽车品牌需要关注德国球队的表现，适时推出借势海报，增加品牌好感。
⚑ 建议关注：德国队看点 ➀ 能否卫冕成功上五星；
宜：男人味 数据显示，男性球迷对日化及基础护肤的需求极为旺盛，洗护品牌可以借此展开UGC话题互动。
例：你是哪种男人味。 每个男人心中都有一支pick的球队，那就是你的男人味，说出你的男人味，从获胜的球迷中抽送奖品。 ⚑ 建议关注： 可能出现的大热对决：德国对巴西、世界杯宿敌阿根廷对德国等。
四年一届的世界杯，球迷看的是技术和比赛，但大部分“伪球迷”以及吃瓜群众并不太care一场球踢得怎么样，他们更热爱世界杯的热闹气氛。所以即便你的品牌和世界杯“看起来”没什么关系，也可以蹭一波儿热度，打一轮“情感牌”。
四年一届的世界杯，一定会引发回忆杀。
品牌方可以从看比赛的角度切入，发起话题互动，比如：
● 致敬世界杯“老将”： 比如西班牙老将伊涅斯塔，几天前的采访中表示，这将是他最后一届世界杯。
网红的传播力之强，大家有目共睹，一个热点的出现会迅速引发全网的狂欢，突然爆红的王菊是最好的证明。所以盯紧这次世界杯可能出现的网红球队以及网红球星，随时准备发力，热度蹭起来。
➀ 黑马球队—— 冰岛 提到冰岛就一个字：“燃”！
因“维京战吼”红遍全球的冰岛队，从欧洲杯一路杀进世界杯，这个只有30几万人口的小国引起了全世界人民的注意。今年第一次打进世界杯，预选赛获得了小组头名的好成绩，这支黑马球队能在世界杯走多远？不论结果如何，这支“网红”球队无疑都会是焦点。
➁ 热门球队 ●德国能否卫冕成功？ ●四年卧薪尝胆，巴西能否一雪前耻？
● 上届世界杯距离冠军一步之遥的阿根廷，能不能走到最后？ ● 上届世界杯遭遇小组未出线“滑铁卢”的西班牙，今年能否取得好成绩？ ● 小组赛一枝独秀的法国能全胜出线吗？ ● 阵容豪华的“妖队”比利时，能否顺利发挥？
➂ 大热的明星球员 ● C罗、梅西谁能圆梦，捧得大力神杯？
● 内马尔能否超越梅罗，先一步拿下大力神杯？
● 穆勒能否打破世界杯进球纪录？
● 法国“国脚”博格巴能否率领高卢雄鸡重返巅峰？
● “欧洲中国队”英格兰的“全村希望”凯恩，能否不负众望，带领英格兰一飞冲天？
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烟蒙231695年前
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