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广告公司还能活多久？

7年前上传

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肥肥熊熊

深圳 | 策划师

把全中国一线广告公司的HR聚到一起，他们能不吃不喝互相诉苦三天三夜。为啥？——招不到人，招不到靠谱的人呐。那人都去哪儿了？——不做广告了呗。为啥都不做广告了？——那真是三天三夜都说不完。我的理解是，广告行业的生态被破坏了。有这样几个原因：

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1，广告公司不再是创意的主导者。互联网的崛起，曾经让饱受金融危机影响的广告行业看到了巨大的潜力和希望，也确实在移动互联网浪潮的初期（2008-2012），让大量转型的互动广告公司一度风光无限。现在看来，互联网快成了压垮广告公司的最后一根的稻草。当广告公司为甲方冲锋陷阵开拓好互联网版图，做好基建后，甲方开始操控全局。当时一个标志性的事件是：NIKE在2013年初回收了全球社交媒体业务。兔死狗烹，鸟尽弓藏，就这么直白地过河拆桥了，广告公司又有什么办法。而别的甲方，也慢慢开始渗透到创意的产出过程中，广告公司只能越来越听话。

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互联网让广告公司的技术壁垒被打破了。过去传统广告，甲方要拍条片，做个平面，这里面的技术壁垒很高。甲方不懂脚本，不懂镜头，不懂拍摄，不懂后期，不懂音效，不懂PS，所以交给广告公司。到了互联网时代，全都不一样了。主流媒体慢慢弱势，互联网广告大行其道。社交媒体，豆瓣小站，微信公众号，服务号...我叶良辰有100种方法让你get到我的广告。甲方说，对，一开始我啥都不懂，你来弄。过了几年，甲方说，我啥都懂，要你何用。互联网本身就是个降低所有信息壁垒的地方。现在低头微信，抬头上网，自媒体人声鼎沸，甲方早就浸淫已久。至少是社交媒体这一块，甲方用点心思完全可以自理。另一方面，互联网大大提高了个人的创意能力。甲方不蠢，互联网那么大个学习平台，广告狗天天上网找素材找参考，甲方也天天上网啊，于是创意水平瞬间有质的飞跃。水平一涨，自然心思活络，想要大展身手。再者，互联网的发展为甲方提供了更多绕过广告公司的渠道。最早的有胡戈，前两年是《万万没想到》，现在有各大为甲方操碎了心的网络综艺如《奇葩说》。甲方可以直接找这些制作团队。甚至这些团队由于本身作品的影响力，让传统渠道+广告公司的合作变成性价比黑洞。甲方抛开了广告公司，却再也不怕没有到达率，一副有了小三立马踹掉原配的嘚瑟劲儿。最后最吓人的来了。互联网带起了一片创业热潮，这些拿着投资人千万上亿的暴发户，对推广营销有着参差不齐的认识，但有着一致的操纵欲。当我还在怀念小米春晚那支《我们的时代》带着浓浓levis范儿，一眨眼就杀出了蔡明的爱屋及乌...群星的优信二手车...等等，大有复兴当年恒源祥壮举的趋势。这都不算是媚俗，完全是恶俗，怎么恶心怎么来，反正你记住我了。有钱任性，想怎么拍就怎么拍，没你广告公司什么事儿。太可怕了，让我缓一缓。

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