活动综述: 运动的季节、减肥的季节、锻炼的季节!快来西单汉光百货二层露台运动打卡!杠铃、乒乓球、篮球、沙袋有趣的互动装置,真的超级赞,用运动来打开夏天的活力四射,热爱生活,释放多巴胺,热爱运动,拥有强健的体魄! 活动主题: 热练新境 活动时间: 2024年07月06日 活动地点: 北京市西城区汉光百货 二层露台 主办单位: 汉光百货 创意&执行: 待认领 创意亮点 1:创意热点层面 汉光百货推出全新运动概念热炼生活季,设计以此为契机,把商业生长性与消费潜力相结合,发挥人作为拓展体验的最积极因素,重新定义传统健身空间,通过设计一个为核心商圈综合体创造锻炼活力的场所。汉光百货以「品牌DNA进化」作为概念注解,并洞察健身运动者的内在驱动,展开一场先锋式的运动、灵感、观念、拓展。 创意亮点 2:热辣多巴胺层面 去年夏天,一股鲜亮的“多巴胺”风吹了起来。“多巴胺穿搭”、“多巴胺妆容”在社交平台刷屏,高饱和、明亮鲜艳的色彩,极具视觉冲击力。色彩自带情绪价值,多巴胺配色特点在高饱和度的颜色配比,亮眼大胆的撞色, 以环境色彩调动情绪。当这份“多巴胺”转移到美陈设计创作上,这种强烈的色彩不仅能够第一时间抓住人们的眼球,也能吸引顾客停留、拍照打卡。 汉光百货热炼生活季以色彩为空间赋能,在场地设定符合人群需求的主题色,打造一个个积极的多巴胺空间。与此同时,在设计上增加了更多色彩的碰撞,构建了一座张扬又静谧的活力场所,开放式的空间结构与露天露台的自然气息融为一体,使空间不是一次简单功能垂直叠合和表层视觉观感传送。 创意亮点 3:巨物营销层面 注意力粉尘化时代,想要第一时间锁定目标客群的关注,变得很具有挑战性,除非品牌能为消费者创造Wow Moment(惊叹时刻)。而“巨物营销”,可以说是品牌营销中百试百灵的“Wow Moment”。 抢夺消费者注意力是营销的起点,那些被放大的巨型创意装置,像极了短视频前三秒的视觉锤,能够迅速捕捉消费者渴望的多巴胺。而巨物的妙在于如何让一个普通、常见的东西吸引大家的眼球,有一个很简单的办法就是变大,只要变得足够大,本次汉光百货热炼生活季将羽毛球、拳击套、足球等元素进行放大,以此吸引大家的关注,争相打卡、收藏,用看似简单粗暴的视觉冲击增加话题度和传播性。
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