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甲方最喜欢的“大气”到底该怎么设计？

4年前上传

设计 / 平面设计 / 海报banner 分享 165834|2|4 版权信息 作品版权由会飞的鱼解释，禁止匿名转载，禁止商业使用，禁止个人使用 内容来源 转载自数英网，链接：https://www.digitaling.com/articles/221444.html

会飞的鱼

深圳 | 设计师

甲方的“大气”到底是什么意思？企业官网、展会背板、发布会海报这些类型的设计会更多地被要求要“大气”。当甲方提出“我想要大气的设计”时，他往往都是不清楚自己到底想通过设计传达什么样的品牌信息…… 以至于设计师在甲方的指指点点下做出了这样的设计，扑面而来的山寨感和下沉气息，更别说什么“大气”了。

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而更令人震惊的是，这样的设计不是出自预算有限无法聘用设计师的乡镇企业，而是大名鼎鼎的世界500强。

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为了避免做出上面这样不符合品牌调性的“大气”，不仅是需要甲方的理解和配合，更需要设计师根据甲方的品牌特点以及设计目的旁敲侧击推测出对方说的“大气”到底是什么意思。一般来说，甲方想要通过“大气”的设计传达出这四种品牌形象：有能力有未来、专业权威可信赖、有历史有意境有气势、高贵奢华。当甲方想要前途无量的“大气” 第一种对“大气”的需求是最常见的，尤其是遇到发布会、展会的时候。既然是想传递有能力有未来的，那么高瞻远瞩的大场面肯定少不了，比如，各种城市建筑的俯拍：

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图片来源于万达集团官网

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图片来源于@施耐德电气中国

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图片来源于@施耐德电气中国

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无边无际的海洋或者江河也可以用来表现充满前景的“大气”：

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图片来源于远洋集团官网

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除了建筑群、海洋，甲方最喜欢用的“大气”元素还是世界地图、地球、宇宙星河……尤其是文案中提到了“世界”、“未来”、“中国”、“国际”等关键词时。

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一句话总结：想要前途无量的“大气”，不如试试俯拍城市海洋、全景建筑、地图、星球等元素。当甲方想要专业权威的“大气” 一般来说，金融、医疗、工业领域的甲方会口中说的“大气”指的就是专业权威。从配色上看，蓝色、绿色等冷色很容易就传递出专业的感觉。

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色彩情绪表如果甲方的品牌色本身就是冷色调，就可以在画面中大量运用这种颜色的色调。如果为了强调品牌色，甚至还能把背景图片调成黑白，文字部分使用品牌色。

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或者在背景图上添加一层蒙版，文字部分采用和主色调一致的颜色，例如下图中主色调为蓝色，部分文字就选择了一个更亮更明显的蓝色。

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从上面两张图中我们也可以看出，采用建筑背景（一般是甲方的公司大楼）是比较常见的设计手段。如果想营造一种权威感，不如采用仰拍的建筑背景，尤其是金融行业。除了建筑背景，很多甲方还会用在工作场景中的人做为主视觉。同样的，这样的背景图也需要使用一个主色调装饰人物后面无关的背景。比如下面这张图就用了蓝色蒙版把人物背后的厂房模糊处理了：

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而这张图则是直接把无关背景做黑白处理，文字及装饰部分以品牌色为主：

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上面这两种工作场景中的人都专注于自己的工作，所以让人觉得很真实很专业。除了公司建筑和专业的工作场景，放射性的线条或者粉末等抽象元素也能体现专业性。

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一句话总结：想要专业权威的“大气”，不如试试全景/仰拍的公司大楼、工作场景中的专业人士或者抽象元素，同时控制主画面为冷色调。当甲方想要“中国风”的大气其实，有气势、有历史底蕴、有意境之类的“大气”都可以用“中国风”来表现。最常见的就是各种发布会海报、Banner，简单地一个金色书法字，“大气”的感觉就出来了。

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