前段时间,茅台和瑞幸、德芙的联名爆红出圈,让茅台一下成为了话题中心,网友评论:“商业的尽头是联姻”。
不过,最近我发现,茅台竟“改行”拍微电影了,悄悄拍了一支可爱的公益广告,长达七分钟的视频,看得人又哭又笑,简直比电影还好看,原来茅台不仅会酿酒,也很会讲故事。
这是茅台集团携手新华网联合推出的乡村振兴重磅微电影《泡泡的夏天》。讲述了一个关于流动儿童跟随父母四处迁徙的故事,也是一个通过产业振兴让儿童不再漂泊的故事。
01 茅台推出重磅微电影,用故事带出品牌的源
高粱,是酿造酱香美酒的核心原料。茅台酒的源,就在一粒红高粱身上。红缨子高粱对于酿好茅台这瓶香飘世界的琼浆玉液,具有至关重要的意义。
红高梁是茅台酒生命的起点,也是茅台酒生产的“第一车间”,茅台这次选择从源头故事讲起,在故事中带出高粱的种植条件,让消费者了解到,茅台酒用的红高粱是怎么种植出来的。
微电影分为三个篇章,第一章 《帽子》中泡泡的爸爸因为要在城里工作,暑假不方便照看孩子,只能将泡泡放在乡下的爷爷家,微电影前半段讲述的就是爷爷带着泡泡追爸爸的故事。
短片中提到了为什么要给高粱戴上了帽子,是为了防止花粉互相干扰。
点评
保存
第二章 《定根水》中,当泡泡问爷爷为什么不愿意回老家发展时,爷爷以一段富含人生哲理的话,讲述定根水的重要性。
这人啊,就像高粱一样
得栽对地方才能长得好
你要把它挪到地里头
就要用我们这里的好水来浇灌
这就是高粱的定根水
点评
保存
水浇足了,根才扎得紧
你爸爸小本本上的薪水,
就是他在城里头的定根水。
点评
保存
这段文案不仅讲述了定根水的重要性,还将薪水类比为在城里头的定根水,富含深意,引发打工人的情感共鸣。
定根水 、空气、土壤,是高粱重要的生长条件。用地里头的好水来浇,才能有好的定根水,好水、好土、好高粱,才能酿造纯正的茅台酒。
泡泡的爷爷不愿意离开乡下去城里生活,一方面勾勒出他对这片土地浓浓的农耕情怀,另一方面也带出了茅台酒用的高粱,对土壤,空气、雨水有着严苛要求: 只有当地种的红高粱,才能酿出口感绝佳的茅台。
点评
保存
茅台以小衬大,用小故事带出茅台品牌原料对环境的严苛要求,以及制酒工艺的复杂,凸显出茅台酒的品质感,以及企业的匠心精神。
02 以个体视角折射群体困境,揭露流动儿童生存难题
这支片子最大的看点,在于以小朋友的视角展开,相比传统企业广告,更加充满了童稚的烟火气。
全篇以泡泡的视角讲述暑假和爷爷的三个小故事,清新的色调、可爱的童声、治愈的画风、还有一丝诙谐色彩,仿佛打开了《菊次郎的夏天》,让人感受到童真的魅力。
比如泡泡问爷爷,为什么要给高粱戴上“帽子”,以及泡泡为了带爷爷一起回城里,还带走了“本地土壤”、“定根水”、“糯高粱”、“空气”等情节,都让这支微电影变得更加童趣可爱。
点评
保存
就连文案都充满童真色彩:
我的暑假才过去一点点
爷爷的话也只能听懂一点点
关注作者,查看全文
关注该作者查看剩余50%精彩内容
内容来源: 4A广告文案