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“菜缤纷”品牌IP策划设计方案

4年前上传

设计 / 平面设计 / 平面场景分享 356353|3|4 版权信息 作品版权由山茶解释，所有用途允许使用 内容来源 巴顿品牌

深圳 | 其他

小菜场，大民生。为了满足社区居民的生活需求，广东省南粤领信旗下的“菜缤纷”品牌农贸市场应运而生。作为“菜缤纷”品牌落地的第一个项目—江西省萍乡市洪山农贸市场项目，是当地市委市政府2018年全市20件民生实事、八大民生工程建设项目之一，是用“智慧农贸市场”+“邻里中心”全新理念打造的新商业物种，在保留了传统农贸市场的亲民性、便民性同时，加入了综合体商业的业态聚合功能，以此带来男女老少都喜爱的缤纷美好的社区生活。

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标识设计用色如用兵，强势注入品牌基因色菜缤纷作为一个新型的社区商业综合体，虽不同于以往的传统菜市场，但仍以菜市场为核心，进而延伸到其他产业。而绿色无疑是菜市场的代名词，蔬菜瓜果是绿色，自然健康是绿色，新鲜有机是绿色。而名字中都带有“菜”的“菜缤纷”，使用绿色作为标识色，不仅恰如其分，更能降低名字的记忆识别成本。而选择较深的绿色和规则的无衬线体，不仅方便屏幕一族的最佳阅览效果，更能衬托出菜缤纷作为占地2万平方米商业综合体的高端格调和磅礴宏大的气势。

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IP形象设计挖掘品牌名的戏剧性，融入品牌核心理念打造呆萌亲民吉祥物汪曾祺在《食道旧寻》中言:“看着生鸡活鸭、鲜鱼水菜、碧绿的黄瓜、彤红的辣椒。买菜的人热热闹闹、挨挨挤挤，让人感到一种生之乐趣。”这便是吉祥物CICI存在的意义。

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消费者沟通的桥梁活泼可人、呆萌亲民的吉祥物CICI，作为菜缤纷的友好使者，为社区居民带来喜悦和欢笑。

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缤纷彩虹鱼我们从品牌名的戏剧性出发，从“缤纷”二字，找到了彩虹鱼这个形象载体。彩虹鱼整体性格活泼开朗，在海洋世界里人缘极好，爱交朋友。笑起来像彩虹一样缤纷可爱，憨态可掬。鱼，本身意味着兴旺招财，而彩虹鱼身上还会散发五彩缤纷的光芒。为了凸显CICI的亲民可爱，我们给彩虹鱼采用整体形态微胖的设计，体型憨实，线条圆润，Q弹可爱。鱼身设计五颜六色，缤纷多彩，在实际运用场景中，可根据不同节日主题，变换不同的花纹，图案。在头部表情设计上，眼睛圆润，五彩设计，萌而机灵。

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内容来源:巴顿品牌