宜家在传统媒体上玩创新打通你的听觉和嗅觉|资讯-元素谷(OSOGOO)

宜家在传统媒体上玩创新打通你的听觉和嗅觉

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在中国，大多数品牌已经不会优先选择在报纸、杂志这样的传统媒介中投放广告，我们也很少会看到有创意的传统媒体广告。最近，宜家在迪拜推出了了一个有趣的杂志广告—— Sömnig（睡眠），它被评为有史以来最虚幻的平面广告。

同时，这个硬纸板上的文字和配图都是用薰衣草油墨墨印刷完成的，所以，这个广告会散发出薰衣草的气

息，它还有一个专门用来散发更更多薰衣草香味的口，因为薰衣草的香味可以放松肌肉，减缓心跳并改善

睡眠质量量。

这个广告位于杂志的封底，你可以将它拆下来进行行简单的折叠，让它立起来。这个硬纸板可以连接USB

接口进行行充电，它是一个扬声器，你可以用它来播放白噪音来助眠。

宜家想通过这样一种广告形式来传递它一直以来的宗旨——帮助您更更舒适地睡觉，虽然它不能让你随时随地感受到宜家的床所带给你舒适的感觉，但它可以通过听觉和嗅觉来让你感受到那份平静。用简易易硬纸板的方式也可以展现宜家家具的方便便性，宜家的家具大多数都是简单、易易安装拆卸，所以，这样一种简单折叠的方式可以将宜家的产品优势发挥出来。

宜家这个品牌一直很注重感官的体验，这点从它的店铺中就能看出，人们可以近距离地接触到各式各样的产品，甚至可以躺下试一试，如果你把家具玩坏了了、弄弄脏了了也无所谓，而且整个氛围不会感受到拘束，不会出现家具商摆着“样品勿坐”、“损坏赔偿”的字样。

宜家所让消费者体验到的不仅仅是家具本身的质量量、舒适度，还有未来自己家的种种可能性，以及宜家所传递出的轻松、自在的生活态度。

宜家也将这种感官体验延伸到传播层面。为了了传递舒适感，宜家将听觉利用起来，除了我们开头提到的“可以播放白噪音”的杂志广告外，宜家在去年还利用ASMR，让人们集体感受到了一次“颅内高潮”。先简单介绍一下ASMR，这是人的一种感知现象，通过视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激让人产生一种生物电流。ASMR在国外很流行，很多ASMR的主播会通过窃窃私语的声音、咀嚼食物的声音、手指和物体摩擦发出的声音来刺激听众感官，让你感受到头皮发麻，昏昏欲睡。

不过，每个人能感受到ASMR的阈值不一样，不一定每个人都能感受到那种麻木、刺痛的快感。ASMR大多都是重复、持续的声音，所以很多人会感觉到很困，昏昏沉沉。也正是因为这个感觉，宜家将它用在了自己的广告中。

它利用了手和宜家床上用品和家具的摩擦来刺激消费者的感官，在展现宜家羽绒被、衣架、灯泡、羊毛地毯、水龙头等产品的同时，通过声音为消费者带去大脑中舒适的感觉，让你隔着屏幕也能感受到宜家产品所带来的轻松、自在。

其实，“感官营销”在当下并不少见，这种将视觉、嗅觉、味觉、听觉完美结合的营销⽅方式，让品牌更具有记忆点，让消费者也能更直观、生动地体验产品，增加传播的趣味度和感染力。所以，可以试喝汽水味道的杂志、可以”闻”的地铁广告、可以吃的巧克力广告牌……这些都是用感官去刺激消费者，同时也给传播增加一个亮点。

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