今年春天，vivo很忙。 继“性能猛兽”IQOO之后，3月19号又发布年度旗舰X27，发布当日预售已超60万台。 vivo X27提出了【美·更进一步】的品牌传播主题。有趣的是，X系列从X23一跃至X27，与“更进一步”有一种妙的暗合。 除了系列名，这次发布的X27到底有什么底气担起“美·更进一步”？ 死磕研发，从外观、配置到性能更进一步
死磕研发，从外观、配置到性能更进一步 自研发起，X27死磕“高颜值+高性能”，力图打造科技美学重新定义时尚科技旗舰，将自然界独有的奇幻色彩，融入产品外观，首创孔雀翎渐变蓝或是粉黛金双色背屏。
将时尚美学与前沿科技相融，和消费者审美品位一起成长，更进一步的打动追求高端新潮的消费者。
以艺术之名，携手国际顶尖团队让广告传播更进一步 有了让美更进一步的产品，在营销创意层面，vivo品牌方与广告策略和创意代理商「去来」传播，同样坚持要对美有更进一步的诠释。 vivo沿用国际超模刘雯和明星鹿晗作为代言人，却更进一步的创造了电影级的TVC和耳目一新的产品理念。 首次尝试“混搭”有历史厚度的古典艺术之美，与当代时尚科技之美，碰撞出时尚美学狂想曲的“火花”，给美以更进一步的想象空间。
让TVC不止于TVC，也是这次vivo进一步突破的野心所在。 「去来」传播策略和创意总监希望这次vivo X27的广告表现，不只是对过去明星大片风格的沿用，而是像X27系列产品一样的大跨步跃升。 除了传统30秒的广告片之外，我们推出的90秒时尚美学大片，用一个更完整更有张力的故事，让古典更具时尚的力度，也让时尚更具艺术的厚度。你会看到焕然一新的vivo品牌形象和产品理念。这也是「去来」传播一直以来的追求：以策略和创意为核心，和品牌一起从过去到未来，从Past station 到 Next Station.
从策略、创意到项目的执行，我们也精益求精，和国际团队进行了长达半年的通力合作。主广告片由法国顶级导演Sebastien Grousset掌镜，作为菲拉格慕、兰博基尼和宝马等“大牌钦点御用”，他擅长用独特的视角，细腻的故事感、妙趣的设计感，瑰丽的画面，强烈的个人风格，表达时尚美学的态度和观念，也藉此横扫戛纳等众多广告界。
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