这家位于上海的多功能大型商店将体验式零售推向极致|资讯-元素谷(OSOGOO)

这家位于上海的多功能大型商店将体验式零售推向极致

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主要特征作为对体验式零售设计转变的大规模回应，这个 2000 平方米的空间提供了由“中性”时尚品牌 Bosie 和 Leaping Creative 共同打造的整体消费者旅程。在设计中，合作者设想了一个虚构的故事，其中一个聪明的外星物种 Bosie 降临上海并在商店找到了家。旗舰店的所有功能都鼓励客人延长逗留时间：咖啡厅和小吃店可以满足饥饿的客人，而宠物旅馆和游乐场则可以满足在购物时需要保姆的主人的需求。无数的互动装置，如照相亭、面部识别激活和智能自动售货机，创造了一个额外的空间参与层。 Bosie 的 40 米长立面覆盖着磨砂不锈钢，将人行道反射回行人。受太空时代启发的多媒体装置构成了内部“宇宙飞船”的入口。在底层，钢材的使用继续进行，被柔和和中性的饰面所打破。销售架构被设想为“太空探索设备”，包括传送带、涡轮发动机等。自动扶梯和螺旋台阶连接商店的两层楼——上升到第二层，游客会看到由 92 个屏幕组成的巨大视频墙。一个巨大的鹅雕塑——Bosie 的吉祥物——突出了这一特点，传达了品牌故事，并通向一个高科技“实验室”区域。虽然以体验为导向的零售业正在全球范围内掀起风暴，但目前在中国最为繁荣。造成这种情况的原因有很多，其中之一是 Z 世代消费者拥有压倒性的市场力量。Leaping Creative 设计总监 Zen Zheng 解释说：“当今中国的零售趋势 [是专注于] 提供令人兴奋和新鲜的购物体验。” 对于这一代人来说，网上购物可能是至高无上的，但实体零售商正在寻找方法来激励这一有影响力的群体回到商店。Bosie Space 融合了其中的许多元素：平衡零售与酒店项目、将数字激活融入其中并提供适合 Instagram 的、梦幻般的环境，这些都是议程的一部分。而且，对于以重新定义宠物所有权而闻名的一代人来说，以动物为导向的服务是本已奢侈的零售体验之上的樱桃。

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