流媒体巨头正在做的体验式营销活动|设计-元素谷(OSOGOO)

流媒体巨头正在做的体验式营销活动

5年前上传

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如今，我们大多数人都不喜欢坐在电视前面看节目，电脑手机让我们更多的选择在线流媒体服务，Netflix，亚马逊，Hulu--这些都是家喻户晓的名字，排在全美TOP前几的数字媒体。这些公司在2019年的营销预算中投入了数十亿美元。这个行业正在不停增长。

不仅仅是内容消费将流媒体服务与传统电视商竞争区分开来。他们也改变了电视和电影营销的面貌。我们以三个令人印象深刻的体验式营销活动，来说明这些流媒体巨头他们正在做的东西。

【一、Netflix & the Portable Pop-Up】

在桑德拉·布洛克重磅炸弹鸟箱（电影场景）前面，我们将选择是看，还是不看。不看什么都没发生，因为如果你看了，那么你就知道自己会死定了。从营销的角度来看，这提出了一个奇怪的挑战：如果你不应该看，你如何捕获恐怖以及兴奋的感觉？

Netflix的执行创意总监理查德·西尔斯和资深创意制作人梅利莎·比里立刻明白了，为了吸引观众的最挑战的方式是让他们见识一下在影片中的人物经验。将传统广告与沉浸式体验相结合，通过一辆隐藏着安全屋的双层巴士，内部全是Bird Box图像，创造了移动广告牌式的体验。

参与者排队，蒙住眼睛，就像电影中的角色一样，然后被带上了公共汽车。一旦进入情节，一系列的“未知恐慌”刺激着参与者，让他们认同电影本身正在展开的恐怖。

the Portable Pop-Up吓坏了洛杉矶和奥斯汀多个地点的数千名参与者。成千上万的社交媒体帖子传播了这部电影。这是Netflix近来不可思议的一部电影，仅在第一周就有超过4500万观众。

【二、Nostalgia Works：亚马逊复活死者】

当著名的卡内基熟食店在2016年关门时，整个纽约市都为这家79年历史的熟食店的倒闭而哭泣。因此想象一下，大家在2018年12月获悉熟食店将重新开放时的喜悦。

为了推广艾美奖获奖系列The Marvelous Mrs. Maisel的第二季，亚马逊Prime 在市中心完全重现了标志性的熟食店。熟食店的每一个细节都经过仔细考虑和建造，以便将食客带回到1958年，即展览的同一时期。把怀旧的浪潮引向昔日纽约的黄金时光。

让人感觉最好的部分是该团队制作了一个新的Pastrami三明治：Midge，以Maisel夫人的名字命名，他们在广告中称之为“值得一试”。怀旧起作用了；这个售票的窗口完全售罄，整个演出和节目已经预定了第三季。

【三、Big Con意味着Hulu的巨大机遇】

众所周知，SXSW和Comic Con都是体验式创新的温床。在过去的几年里，Hulu在这两个节目中收获了大量的热心观众。他们最成功的系列剧“女仆故事”一直是过去两届SXSW节日的主要角色，其中一些“女仆”在奥斯汀的街道上时常出现，标志性的红色连衣裙让人着迷。

在2018年的圣地亚哥动漫展，一个与近25万参加者的会面， Hulu通过关于斯蒂芬·金（Stephen King）恶趣味的新灵感而制作的心理惊悚系列“ Castle Rock”，来提升他们的游戏性。King-Abrams的创意混搭足以让你的脊椎发冷，在漫展中心对面的街道上建造一个令人不安的旅馆，供客人入住......这种身临其境，鬼屋般的风格，惊慌失措的经历会让你每天都期待去体验两个多小时。