活动综述： 5月28日，正值《庆余年》第二季热播，小范大人和林婉儿大婚之际，喜茶正式官宣与《庆余年2》的联名，以“喜”一字串联起新品、剧情、官宣节点与品牌理念。此次联名中，喜茶特别推出新品「庆喜好荔」，既呼应了剧中四件喜事，又携多款联名周边及500个主题氛围店、9个主题打卡店面世，让喜悦的氛围渗透线上线下。 活动主题： 「庆喜·限时快闪」 活动时间： 2024年6月8日 至 2024年6月13日 10:00-21:00 活动地点： 杭州国大广场 主办单位： 喜茶 创意&执行： 牛油果设计NYGDESIGN 创意亮点 1： 联动剧情，上新时令饮品 在本次联名活动中，喜茶紧紧抓住了“时点”。一方面，以“喜”为核心，喜茶紧跟《庆余年2》热点剧情，包括重返京都、主春闱、结良缘、入江南等，串联起拨云见日、揭喜榜、百年好合、运筹帷幄的喜悦之情，借此强化品牌认知。另一方面，喜茶还关注鲜果时令，在正盛产荔枝的季节推出荔枝风味的果茶饮品与千层蛋糕，并基于“荔”这一字音与大婚剧情中的“随礼”产生自然联动，在剧情大婚之际顺势官宣合作并发布新品。 从荔枝的鲜美，到礼品的寓意，再到喜事连连的喜悦，喜茶通过串联时节新品、热门剧集与品牌理念，实现了本次联名活动逻辑层面的闭环。这不仅能极大提升新品曝光度，更让“庆喜事，喝喜茶”的品牌理念深入人心。 创意亮点 2： 强化氛围，推出多重玩法 本次活动用户参与氛围浓厚，从线上蔓延至线下。在线上，喜茶于6.6-6.8发起主题直播，和用户一起围观剧情、共同讨论，通过虚拟在场强化品牌陪伴感。此外，还联动美团外卖“超级品牌日”，利用免费抽奖激发用户积极性。在线下，喜茶宣布购买联名套餐可得限定周边，如贴纸包、徽章等，引起了小红书、抖音、微信等平台用户的追捧与晒图，甚至出现了“品牌补货”的声音。 此外，喜茶设置了567家主题氛围店与9家主题打卡店，用户可以通过对暗号、参与互动等方式获得衍生礼品。在6月8日-6月13日，喜茶在杭州打造了限时快闪店，不仅还原了范府场景，还设计了一系列流程让用户在现场沉浸式体验剧情，如「闻香识茶-金榜题名-庆喜婚房」打卡活动等。多曝光场景结合UGC活力撬动了多方流量，提高了产品的购买率，而全方位的体验则让《庆余年2》与喜茶的绑定更加深入，让品牌能够更好地通过剧集媒介与用户产生链接和对话。 创意亮点 3：深度联结，贯彻品牌理念 在本次与《庆余年2》的合作中，喜茶并未停留在简单的热度挪用和内容嵌入上，而是展现了独特的合作方案。基于“喜悦发生”的品牌内核，喜茶将剧情、新品、玩法串联起来，实现了影视IP与品牌IP的心智联结与情感代入。衍生的动画宣传片和实体周边礼品，在不破坏用户看剧体验的基础上，增强了本次联名活动的艺术性和趣味性。
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