「美妆界奥斯卡」走入下一个黄金十年|资讯-元素谷(OSOGOO)

「美妆界奥斯卡」走入下一个黄金十年

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活动综述：视线聚焦 8 月 19 日晚的上海西岸穹顶艺术中心，天猫金妆奖盛典在此拉开帷幕。本次金妆奖全面升级了盛典规模，还在多个环节上做出了创造性的尝试，将一场行业峰会创新演绎为一场群星璀璨的颁奖盛典。活动主题：金妆10年生生不息活动时间： 2024年8月19日 19:00 - 22:30 活动地点：上海西岸穹顶艺术中心主办单位：天猫执行公司：待认领活动亮点 1：主题诠释层面有「美妆界奥斯卡」之称的天猫金妆奖，在今年迎来了第 10 年。过去 10 年，是美妆行业快速发展的 10 年。从奢侈品巨头到本土新消费，越来越多品牌布局美妆赛道。与此同时，消费者对美妆行业的认知愈发成熟与多元，「美商」提升的同时，消费喜好也走向细分。作为行业风向标，天猫金妆奖于 10 周年之际携手明星、直播达人、头部美妆 KOL、品牌商家及生态伙伴，以「生生不息」为关键词，诠释了天猫对「美」的理解。故本次天猫金妆奖盛典以“金妆10年生生不息”为题，演绎金妆十年，生生不息；十年流淌，因你而彰。活动亮点 2：宣传动作层面动作一：天猫金妆奖用一支短片回应「生生不息」。从「鬓云欲度香腮雪」的古典审美，到每个人都有美的独到之处，短片娓娓道来「美」于时光流转间的变化万千，以此呼应主题：各美其美、美美与共，生生不息，即为金妆之美。而生生不息的背后，是天猫与品牌的坚定携手。动作二：为了充分展现美的创造力，天猫金妆奖与明星们共创了系列创意短片。陈靖可保持自信笑容的神器竟是超大号牙刷，巨大的美妆蛋让刘涛的妆面更服帖了，任敏的少女感腮红来自一朵巨型玫瑰，吴宇恒随手敷上一片小面膜来保持最佳状态……通过巨型道具配合有反差感的演绎，迅速吸引了粉丝讨论。活动亮点 3：氛围布置层面盛典场地以观众席为中心，内场结合环形结构，通过超宽幅弧形大屏及圆形秀道，营造出剧院般的沉浸式体验。除了舞台外，本次盛典更是直接将李佳琦直播间、烈儿宝贝直播间、香菇来了直播间、陈洁 KiKi 直播间、蜜蜂惊喜社直播间搬到了现场，实现了从台上领奖到直播间「321 上链接」的无缝衔接。除了剧院式的舞美外，天猫金妆奖还打造了一条星光璀璨的红毯， 50 余位明星、主播、达人在此惊艳亮相。活动亮点 4：活动流程层面 # 颁奖环节本次天猫金妆奖邀请了包括叶一茜、任敏、刘涛、、刘恋、吴宇恒、徐梦洁、李菲儿、等担任明星颁奖人，与天猫一同揭晓了包括年度 TOP 品牌奖、年度 TOP 单品奖、年度中国品牌奖等 42 个重磅奖项，共同见证了美妆行业的高光时刻。作为年度中国品牌奖的颁奖人，刘涛现场挑战向外国友人推介国风好物；而年度乳液面霜奖和年度精华奖的颁奖人任敏，则展开了一场关于护肤的趣味「快问快答」。「超级种草王」王霏霏颁发了年度定妆奖、年度修容奖、年度眉妆奖、年度粉底奖，结合成分党、水煮蛋肌、白开水妆等美妆趋势热词，和李斯丹妮玩起了姐妹护肤默契考验。陈靖可颁发了年度眼霜奖、年度面膜奖、年度防晒奖，还在舞台现场回应网友「把眼镜焊在脸上」的呼声，现场演绎了酷帅型男、桀骜不逊、邻家学长、鬼马可爱 4 种不同风格的「眼神杀」。 # 4 场舞台大秀置身这场行业顶级盛会，走到聚光灯下的品牌们也携手天猫金妆奖带来了 4 场舞台大秀，演绎出属于不同品牌底色的极致美学。 RED CHAMBER、BOBBI BROWN、MAKE UP FOR EVER、Charlotte Tilbury 四大美妆品牌率先带来「趋势彩妆大秀」，从新国风美学妆容造型到全新科技加持独特妆效，从星光流影为主题的艺术妆容到粉色梦幻的心动约会妆容，彩妆大秀展现了独具一格的色彩创意，共探秋冬彩妆新趋势。毛戈平美妆用一场「盛彩之光主题大秀」演绎了东方审美意境，展现了时尚美学与竞技精神。在这场视觉盛宴中，毛戈平美妆将力与美结合，融中西美学元素，以光影彩妆凝练色彩，推动璀璨的东方之美与文化理念走向世界。由资生堂专业、TIGI、卡诗、OKCS、Rebecca 联合打造的「高定发型大秀」，以发丝为媒，展现这个时代的时尚表达，亦传达出人们的生活态度。专研敏感肌肤的薇诺娜则以一场「民族非遗大秀」，呈现了国货之光与云南非遗文化的独特魅力。大气磅礴的场地设计、星光璀璨的嘉宾阵容加上异彩纷呈的大秀展演，天猫金妆奖将「美」之多元灵动诠释得淋漓尽致，也激发了人们对美的无限想象。而整场盛典跳脱了行业峰会常见的演讲模式，亦有别于颁奖盛典惯有的内容形态，以独树一帜的美学风格与创新理念，引发了消费者对天猫金妆奖的关注。活动亮点 5：三播联动层面以线下盛典作为内容主线，串联起天猫官方直播间、头部达人直播间、品牌店播间三方直播场域，多个直播间集中开播，多维辐射满足不同细分人群的差异化需求，让超过 3000 万消费者在线上同频参与金妆奖，也将「美妆界奥斯卡」延展为一场全民美妆狂欢盛典。以天猫官方直播间为核心，李佳琦直播间、烈儿宝贝直播间、香菇来了直播间、陈洁 KiKi 直播间、蜜蜂惊喜社直播间组成达播阵营，携巴黎欧莱雅、SK-II、珀莱雅、毛戈平美妆、自由点五大品牌店播间，通过在金妆奖现场开播。天猫共振的直播方式，为本届金妆奖构建起最强直播天团，全程直播颁奖盛况，最大程度铺开了直面大众消费者的沟通阵地。

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