天润酸奶“不只是网红”系列推广活动|资讯-元素谷(OSOGOO)

天润酸奶“不只是网红”系列推广活动

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巨屏食品是目前代理的天润系列产品因其年轻化的包装、有趣、个性、多元的产品形象，通过抖音、微博等时下流行的自媒体的传播，产品本身在网络颇有名气，有一定的品牌效应基础。诺守为巨屏线上微店策划定名为“不只是网红”，给人消费者一种未完待续的期待感，勾起消费者好奇心，符合年轻消费者自我、个性、好奇的性格特色，让消费者对微店品牌有更大程度认同感；而其代理的天润系列网红酸奶以其年轻化、时尚化、趣味化产品形象，非常贴近时下年轻消费群体。因此诺守广告为“不只是网红”微店梳理了明确的市场定位：健康、时尚、潮流的年轻中高端群体而对于一家初生的线上微店，巨屏依旧面临着很多新生电商平台存在的问题： 1.产品市场普及度高 2.产品市场购买渠道多元，渠道并无明显优势 3.微店未明确主打特色如何突破瓶颈形成巨屏优势？诺守为其打造了三步战略： 1、打造网红微店——打造巨屏食品年轻、时尚的品牌形象，深化提升“不止是网红”微店品牌形象，通过线上线下综合宣传模式树立年轻化、时尚化、潮流化的生活消费理念，贴近年轻消费者，打造潮流线上网红店。 2、产品定制化——“不只是网红”微店所挑选产品本身就具备年轻化、个性化的产品特性，而为了深化其“网红”特性，打造能够吸引到年轻女性消费者的爆款产品，对产品进行二次包装，打造不同于市场售卖的定制化产品，树立微店个性化、潮流化的品牌形象。 3、品牌经营互动化——微店不同于实体店，其线上经营的特性要求其必须拥有足够基础的粉丝量，而与消费者形成良好的线上互动模式，无疑是与顾客建立粘性，形成消费者品牌忠诚度的关键。“不只是网红”微店应在日常的经营中注重与粉丝的互动，通过微信软文、互动型h5等多种方式与消费者形成良性积极的互动。而线上平台打造的具体手段，也可详细归纳为以下几点： 1、超级买手：产品挑选的眼光独到、市场敏锐，第一时间挖掘顺应市场的产品。 2、互动达人：擅长各种线上互动方式，以产品+互动的模式与消费者建立粘性。 3、视觉能手：高逼格的产品图、绚丽吸睛的店铺页面，都是抓住年轻消费者的必备技能。 4、品牌认同：树立不同于一般市场的品牌理念，最大程度与消费者产生共鸣，建立消费者品牌忠诚度。 5、供应链：完善供应链，形成渠道优势。 6、吸粉：线上、线下齐发力，全方位进行品牌市场推广，打响知名度，提升粉丝量。而关于线下推广的部分，诺守根据巨屏主要的消费群体，为其量身定做了“不只是网红”同名商业园区推广活动，以预热“不只是网红”微店品牌形象，吸纳粉丝；引导消费群体改变现有的消费习惯，完成线下活动参与到线上消费的引流，刺激消费为主要目的，通过产品潮流定制、现场互动体验式营销、情怀共鸣的表现手段完成线上微店的线下传播。

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