活动综述: 这是一场始于帕丁顿车站的世界环游…… 当小熊Paddington提上他塞得满满当当的行李箱,路过伦敦塔桥,途径首尔南山塔,来到旅程的第三站「上海」惊喜悄然备好,只等和好朋友分享殊不知,随身的诱人甜香早已泄露了他的行踪。 活动主题: 祖·玛珑 x Paddington™限时快闪活动 活动时间: 2024年07月19日 - 2024年07月22日 活动地点: 上海外滩国际客运中心(上海市虹口区东大名路500号 ) 主办单位: JoMaloneLondon祖玛珑 创意&执行: 待认领 创意亮点 1:产品灵感层面 明媚阳光下酿晒出橙黄气息,空气中似乎开始弥漫出一抹甜意。祖·玛珑联名限定系列「橘子果酱」香氛全新上市,还原了帕丁顿小熊最爱的橘子果酱三明治。前调的新鲜橘子皮交织苦橙,以微苦绿意开场,与其后意外的回甜一同煨成明亮的柑橘香气。后调沉稳柔和的羊绒木收尾,将果香染上一层如小熊绒毛般的柔软治愈。 穿戴整齐的深蓝色海军大衣、戴上崭新干净的红帽子,一只小熊整装待发,从伦敦出发,踏上崭新的冒险。一路上难免状况百出,但好在小熊有浇不灭的热情和善良,一份橘子果酱三明治总能轻易治愈自己,拨开情绪的阴雨,将不安全都消弭。 以此为灵感,祖玛珑一罐治愈心情的「橘子果酱」香氛,让清甜温暖的香气把未知的不安和烦恼全都融化。或许现实不总是尽如人意,但柑橘味的甜永远相伴身侧,祖玛珑愿做陪伴你的情绪创可贴,照顾好内心柔软的你。 创意亮点 2:快闪空间层面 01 - 英伦风 英伦风,早已成为了一个流行于各个领域的文化符号。但不像诸如法式、意式风格的鲜明,英伦风格更像是一种独树一帜又难以概括的复杂风格体。那么,到底什么是英伦风?似乎没有一个标准定论,只有不同的诠释。在香氛领域,「英伦风格」也有自己的演绎。 从伦敦远道而来的Paddington惊喜现身上海?手提箱、红色邮筒、街边长椅...那些只存在于故事里的经典元素纷纷空降,如果仔细观察一下快闪空间,我们不难发现快闪空间的秘诀在于充分挖掘历史风格中的“一面”,然后将其转变成一种经典的风格营销给现代的消费者,这个过程需要的是聚焦,而非发散。 02 - 巨物营销 “巨物”营销是一个让人难以忽视的趋势,它利用尺寸放大带来的视觉冲击力来抓住公众的注意力。上海是许多奢侈品牌发挥“巨物”营销的阵地。祖·玛珑在上海外滩国际客运中心打造一只超超超大的巨型的礼盒,走过的路人也纷纷驻足拍照并引发社交传播,它不只是吸引了目光,更是一种挑战常规的宣言,但是在传统与现代的交汇点上,这个广告除了是一场造势,还是一场时尚与艺术界的视觉革命。 创意亮点 3:「Paddington专列」和「外滩观光巴士」 循着「橘子果酱」的治愈香气,坐上限时穿上小熊元素的「地铁2号线」和「外滩观光巴士」,无需刻意捕捉,也许下一秒就邂逅,就跟随小熊足迹,一路向外滩直行,现场解锁他的甜蜜珍藏,和他一起开启一段奇妙冒险之旅! 创意亮点 4:站点攻略层面 想要一次集齐小熊Paddington留下的礼物?收下这份站点攻略,邂逅小熊的甜蜜私藏,开启一场只有好心情的奇妙冒险吧! Station 1:成为Team P,开启小熊的奇趣之旅 扫码注册祖·玛珑品牌会员,领取电子礼券,开启旅程; Station 2:进入「礼想世界」 与祖·玛珑的超超超大礼盒一起合影,一秒进入“P”人的奇想世界; Station 3:100%「橘」化 循着温暖的木质柑橘香气,找到小熊Paddington在旅行皮箱里藏着的「橘子果酱」系列,与旅伴的挚爱留影,一起分享这份好心情的秘方! Station 4:创造你的「独家印记」 扫码体验独家AR Paddington限定系列贴纸,在奇妙旅程中,创造你的独家相片,让定格的瞬间从此印上橘子味的心情标签;集齐四段旅程中的照片并分享至小红书,并带话题#祖玛珑#、#帕丁顿熊#,即有机会获得小熊Paddington为你准备的独家香氛体验礼! 快来加入这场Paddington与你一起的治愈之旅,邂逅故事里的奇妙场景,打包一份好心情,为生活即刻加一点甜意!
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