可口可乐维他命水在“回家路”音乐节上策划了一场赠饮活动。 挑战是要设计一个独特的环境，既能提供维他命水的，又能提供路边加水站。大胆的颜色、几何图案和巧妙的标识都带来了吸引人的品牌体验。
创造性的品牌激活对于吸引观众和创造持久、难忘的体验至关重要。在这里，我们揭示了品牌在活动赞助方面的未来发展方向，并分析可口可乐的维他命水在“回家路”音乐艺术节上的完美案例。 赞助活动早已经不再是：当人们参加某个节庆活动时能够看到某个品牌标识了。现在和未来的品牌赞助活动的成功，很大程度上取决于品牌激活活动与消费者的参与程度。 实施这种新的品牌激活方式，对赞助商是有好处的。通过为受众提供个人体验，你可以确保通过难忘的经历建立一种情感上的联系，从而建立对品牌的强烈忠诚度。 这种创意和创新的赞助活动理念的崛起，为品牌与大众喜爱的活动(如音乐节和体育赛事)建立联系提供了一个全新的思路。在公众的节庆活动中，以积极的赞助活动理念吸引粉丝，为赞助商提供与受众建立深厚个人关系的黄金机会。 尽管这个理论听起来很简单，但活动策划的创意思维是从活动开始一直贯穿到现场的有效表达。比如维他命水，在“回家路”音乐艺术节上的赞助活动就很受欢迎。 案例研究：维他命水与“回家路”音乐艺术节 在“回家路”音乐艺术节上，维他命水的补水站就是一个很好的例子，说明了品牌在赞助商的支持下是如何非常有效地实现品牌激活的。 在加拿大炎热夏季的活动现场，维他命水公司策划的“人体洗车器”非常受欢迎。参加音乐节的人在维他命水的品牌区域沉浸在凉爽的水雾中，加上免费赠送的瓶装饮料，他们立刻感到神清气爽，补充了水分。这些感觉与维他命水品牌的核心价值直接相关。 此外，客人们还可以用RFID腕带在补水站拍照。为了便于在社交媒体上分享，这些照片被直接发送到他们的电子邮件地址。而且，没费多少力气，维他命水和“回家路”音乐节都很快就在客人的图片推送中通过原生的、可共享的内容进行了免费的推广。 不出所料，维他命水的补水站在这个节庆活动中大受欢迎。它是独特的，好玩的，满足于一个有价值的目的，并确保客人真正地接触到品牌或产品，为他们在节庆活动的体验中增加了一个新的维度。 创造让观众积极参与产品体验的方式，将会与品牌产生强烈的、长期的情感联系。 客观地考虑是否具有创意:你应该知道新鲜的、创新的想法一直驱动着商业世界——活动赞助中的品牌激活同样适用。有创意地吸引消费者去发现，你就能与他们建立更深的联系。
策划一次不辜负可口可乐品牌形象的体验活动 使用射频识别技术收集了12000个以上的用户用户资料 为他们的维生素水的推广活动引入数据采集 在活动中组织不重复的试饮分发（一人只能一瓶） 将新数据与现有硬件配对 激活数据与区域销售数字一起用于音乐节活动后的后续活动 可口可乐有着悠久的营销活动历史，从他们的圣诞广告到瓶身印名字的活动。吸引消费者的注意力仍然是所有可口可乐品牌关注的焦点，包括他们的附属产品——维他命水。 可口可乐公司认识到年轻人群对维他命水品牌的重要性，因此决定在各种节庆期间保持其产品的可见性是该品牌的首要任务。各种节庆活动是一个很好的机会，去直接接触他们品牌的目标人群，并展示他们的创造力。他们最新策划的节庆活动：维他命水“人体洗车器”活动就是一种很好的现场展示方式，同时还能让消费者参与试饮活动。 在“补水站”分发赠饮，只需要将参与者的RFID数据采集一下就可以参与活动获得赠饮。 技术问题 可口可乐的活动公司需要收集更多的数据——他们需要一种采集的方法，将其与他们已有的数据无缝地结合起来。但随着新想法的出现，新的担忧也随之而来，其中之一就是新的采集系统的硬件是否能与活动公司已经有了的平板电脑、扫描仪和软件兼容。至关重要的是，所有的技术都能适应可口可乐公司现有的系统，使所有的数据集成为一个系统。 活动公司还希望数据收集工作是容易的，因此创造性地将其设计为“补水站”活动。这将需要一个定制的解决方案，不仅适合维他命水产品特征，还能吸引消费者的注意力，并吸引他们参与体验。 最后一个担忧是，一些人会试图挑战“这个系统”，希望每天获取更多的维生素水赠饮。因此需要一种方法，将赠饮分发给每个人，并保证不能重复领取。 数据收集 活动技术公司提出了一种定制的数据收集策略，根据用户在周末参与活动的情况不断更新用户偏好。通过将RFID腕带上存储的已有的个人注册信息与参加品牌激活活动时收集的调查数据相连接，定制了每一次交互。技术公司帮助维他命水收集了超过1.2万个独立的粉丝资料的数据，并将其整合到可口可乐现有的CRM系统中。 分发赠饮 活动公司使用了RFID技术监控免费赠饮的分发，要求粉丝利用他们的智能腕带，以换取免费赠饮。 技术公司的品牌合作总监彼得•马查莱克解释说:“每天，每个人的RFID档案中都有一个‘标记’，允许他们每天领取一瓶赠饮。” 将新数据与现有数据配对 技术公司设计了一个解决方案，成功地将活动中的数据集成到现有的可口可乐的硬件上。这不仅提高了用户体验的效率，还允许所有数据收集与可口可乐的CRM共享。 由此，可口可乐能够在活动后针对所有参加维他命水“补水站”的粉丝进行营销活动。这使得他们能够从体验活动中获得更多的ROI（回报率），从而进一步增加了活动的整体价值。 最后的思考 维他命水“补水站”是一项吸引人的活动，几乎有三分之一的音乐节参加人参与到其中。RFID技术的使用能够为可口可乐公司提供一个详细的、有组织的、可操作的数据池，同时也让受众参与活动与数据采集工作同步进行。 射频识别技术（通信技术术语） 射频识别，RFID（Radio Frequency Identification）技术，又称无线射频识别，是一种通信技术，可通过无线电讯号识别特定目标并读写相关数据，而无需识别系统与特定目标之间建立机械或光学接触。 最后告诉你RFID在淘宝上到处都能找到,并可定制!!!
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