这是一场把我看得感动到想流泪的发布会现场， 各种细节的用心和所有人的职业与敬业随处可见。 上一场有这种体验的活动我已经不记得了… 在文章中我将会分享我的两个泪点瞬间。 那就是.......... 新款保时捷Macan 择新境 领锋芒 时间：2018年11月10日 地点：深圳 南山价值工厂 执行：Jack Morton Worldwide （JMW） 南山价值工厂在上半年的时候举办过零壹科技节后,就在也没动静,而就在昨天,却搞了一场大动作,办了一场汽车发布会,而在以往还是首例,主办方和执行方对活动场地的熟悉和把握,令行业叹服.那么,是如何利用这了旧工厂,因地置宜,将活动做的有声有色?又为何会选择这个场地的呢?我们一一揭晓.
这是保时捷的官方网站上 对新款Macan的理念的描述。 而这场发布会正是还原了 这个属于新款Macan的探险故事。 如何把发布会变成故事本身，这个难度显然不小。
区域设计： 4大主题的层层演进
场地设计效果图 如上图所示，发布会的4个主要区域分别为： C — Escape the City (互动表演区域I) D — Above it All (互动表演区域II) E — 70 Thrilling Years （保时捷70周年展车区） F — The Ultimate Thrill （发布会区域） 其中C和D这两个区域是很特别的， 它们承载着这场沉浸式体验的主要功能。
C区场景 C区的布置很有意思， 场地原有的大量水泥柱陈列， 经过简单的布置， 瞬间变成了一座城市森林。
D区场景 走进D区， 又像进入了一个户外探险乐园， 通道两边逼真的石壁， 像极了犹他州的原始荒野。
E区场景 走上台阶，风景大变。 四台绝美的保时捷经典车型映入眼前。 说实话，看过那么多场发布会， 从来没见过能把车身打得这么漂亮的完美光线。
F区场景 最后是发布区， 简洁， 连座位都没有， 预示这一段的流程并没有太长的时间， 但后来我发现， 也许是认为演出太精彩， 大家根本坐不住， 又或者站着看才能更好的互动和投入。 除了把现场分为这四个区域之外， 每个区域的连接更有意思， 在每一个区域的活动结束之前， 下一个区域都是被隐藏起来的， 来宾需要在演员的带领下一个一个关卡地解锁， 颇像进入了一个需要解锁地图的电脑游戏， 一片又一片的未知区域被打开， 一个又一个的惊喜被体验。
从C区通往D区的通道， 在实际流程当中，D区的灯光是暗的， 所以从C区根本看不到D区的存在。
C区的互动结束后， 舞蹈演员带领来宾突破光线栅栏的阻挡，冲向D区。有点像快闪
最重要的关键人物 ： 44个舞蹈演员的互动串场
如此复杂的区域设计, 如何引领来宾按照正确的动线前进 是个不容易解决的问题。 通常来说， 用主持人或者画外音解说是一种方式， 但这种方式会让整个节奏支离破碎。 这场活动用了一种巧妙的方式来引导， 44个特技和舞蹈演员充当了这个角色， 非常流畅地带领嘉宾按顺序前进。 并且在过程中把表演和互动自然地融入， 一气呵成， 在整个行进过程中到处都是表演， 让人应接不暇。 我们用一组图片来展现他们的表演。
利用水泥柱陈列做舞台表演
可以说这44名演员在整个前半场的活动中 起到了至关重要的作用， 除了完成表演、互动以及引领的三大功能之外， 其实最重要的是他们的表现如何帮助来宾进入状态。 对生性腼腆的中国观众来说， 这其实特别难。 但我不得不说， 这44名演员职业而卖力的表现完成得很出色。 这也是这场活动取得成功的关键。
还有50%的精彩内容待解锁
声明：本作品为平台个人会员上传，不代表元素谷平台的观点和立场，本平台仅提供信息存储及展示服务。原创或分享该作品的目的是交流学习，若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，可联系上传者或平台官方及时更正处理。
- 2
- 收藏14
- 举报
-
汽车上市发布会活动策划方案
活动策划
-
新BMW7系贵阳联合发布会活动方案
活动策划
-
厂家品牌高端汽车品牌开业创意方案
活动策划
vake 
fast 
杯水车薪 
快闪侠chloe 
Murmure 
四季星城文化传媒 
酷客 
凌人 
