耐克首家体验店落户上海|House of Inno

全球首家Nike House of Innovation——

耐克上海 001

在中国市场，耐克继续尝试新营销方式。

10月4日，美国品牌第一家“House of Innovation”实体体验店——耐克上海001正式开业。这家跨品类旗舰店共有四层，建筑面积3822平方米，坐落于上海城市中心南京东路购物区。

耐克方面表示，这一实体店将为中国市场带来由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务。通过体验式环境设计，“House of Innovation”系列实体店集数字化和线下服务为一体。

源于运动世界的启发，耐克上海001在内部设计上融合了上海蓬勃发展的运动文化元素。独特的玻璃制外墙 “创新之窗”采用专为全球旗舰店定制设计的“运动玻璃”，灵感来自耐克气垫技术，以及运动员的速度与运动形态。商店内的区域规划也与运动文化相关，比如位于一层的耐克主场、地下一层的核心中场，以及三层的球鞋跑道。

根据消费者个性化需求，耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区，更为NikePlus会员提供享有独家专属服务的空间。

从开业到现在，天天都是人满为患的节奏，加上位于南京路步行街入口处，

现在是全新的魔都打卡地标。

耐克上海001大科普

开逛前的重要知识点

①不止于旗舰店、体验店、概念店

更是HOUSE OF INNOVATION

位于南京东路829号世茂广场的这家耐克上海001，从名字和类型就显示出和普通店的不同：不止是旗舰店、体验店、概念店，更是耐克首家HOUSE OF INNOVATION，实在是太给魔都人民长脸。

②亚洲首家BESPOKE

一对一专属定制服务

相比于普通门店，这里的球鞋私人定制服务更高级。3楼提供的NIKE BY YOU定制服务，不仅可以实现浸染、喷绘和涂鸦，还可以提供亚洲首家BESPOKE一对一NIKEPLUS会员专属定制服务，想要什么样的鞋，从鞋款材质、鞋底，再到鞋带等鞋款的各个部分，耐克设计师都能为你完全实现，打造真正属于你的独家款。

③“独门独沪”

限定发布上海量身定制款

这里提供诸多上海限量款产品，都是别的地方看不到的稀罕宝贝。首个上海城市系列“耐克野路子”在这里率先发售，包含跑步及运动生活鞋类和服装产品，全部巧妙融入2018上马元素。未来更多上海元素单品将尽收于此！

足足四层楼的酷炫空间

越往上，钱包越捂不住

B1：核心中场&男子

这套互动设备有多家团队可以做但造价不菲，有需要来找小编吧

一到B1，就能看到这座超大型的LED互动显示屏。这个牢牢占据中心的C位“主角”，便是可以试穿耐克新产品并进行运动体验的“核心中场”。

既然来了，自然不能放过试试身手的机会。在耐克店铺运动员的协助下扫码验证NIKEPLUS会员身份，就能入场体验。

而且你完全不用担心运动装备问题，这里提供当季新品鞋款LEBRON 16和NIKE ZOOM PEGASUS TURBO，直接让你穿着上场。

短暂练习之后，就能轻松掌握、开启挑战。互动画面和立体音效的结合，充满黑科技感，一轮下来相当带劲。

结束后还会显示你的综合评分，如果成绩足够优秀的话，就能登上积分榜。值得一提的是，这个榜单随时都在刷新，想迅速提高自己排名的话，就多来体验几次吧！

另外，如果觉得一个人挑战太孤单，也可以选择双人battle模式。同步显示的双人PK战绩，非常适合和朋友一起来“相爱相杀”，最后还可以来一个合照，留下此证、下回再战！

事实上，这座LED互动显示屏足足跨越了四层楼，霸气的高度让人在楼底仰着头，都难一下子望到顶。亲测想拍全还得跑楼上去，上下来回、找对角度，才能出一张满意的，着实是个技术活。

而且，屏幕上除了显示战绩，还会动态播放关于NIKE产品的一些创新灵感故事。总之，无论什么时候，这里都足够吸睛，酷炫得能让你发十条朋友圈都不带重样。

除了能让你玩到爽的“核心中场”，这里还有专门为男生创建的时尚天地。从NBA Pack、Nike Tech Pack到最新款Jordan，各种运动单品都能在这找到。

就连试衣间都时髦得不像话，女生陪男朋友逛的时候还能顺便自拍个几张。天花板和墙壁上还印有多位运动员的个人故事，试衣服的时候也可以和你的偶像“偶遇”一下呢。

1层：耐克主场&独门独沪

1层与店铺大门相通，分为耐克主场和独门独沪两块区域。从入口处就能看到的酷炫装置，以动态电子屏动态显示埃鲁德·基普乔格破速之路，以及NIKE ZOOM 科技，致敬上海马拉松季。

装置连续播放着关于Zoom的图像字样、灵感故事和创作过程，视觉冲击感非常强烈，和之前那个贯穿四层楼的LED屏有着异曲同工之妙，满满的数字科技感。

同时，耐克设计师专注于寻找改良鞋面的方案、助力基普乔格更好完善训练的过程，也在这层“The Making Of Speed Machines”触手可及！

往后走，则是耐克主场的主要区域，用来展示当季新品。最新主打的风格和单品，在这一眼就能找到，而且还有“隐藏惊喜”。

角落里处始终维持转动的装置，用来展示Battleknit （鞋面科技）材质的LeBron球鞋制作模型，体现了“编织”概念。

另一侧的一个始终在进行打印工作的装置，则用来展示一些运动场景以及讲述了部分基普乔格的“破2”故事。刚提到的“隐藏惊喜”也正是这里，因为打印的速度很慢，每天只能出一小块，如果当天你的运气足够好、正好打印到你喜欢的内容，可以跟店员申请免费将图纸带走哦！

1层的另一个区域——独门独沪，有着耐克上海001独有的上海城市系列。在此率先发售的首个上海城市系列“耐克野路子”，巧妙融入了马拉松元素，醒目的“跑上海”印花相当拉风。趁着上马来临，跑者们可以提前来这选购装备啦！

这里还有着全球仅耐克上海001发售的门店限量款T恤，上面印着耐克上海001的地址和经纬度，无论是自己收藏还是用来做伴手礼都非常有纪念意义哦！

抬头看还有惊喜，T恤正在传送带上一件件地转动运输。看来刚刚入口处的球鞋设计工作台还只是一部分，现在连生产车间都给搬来了。

2层：女子&儿童

来到2层后，光线显然变得明亮柔和了许多。这里是专门为女生打造的时尚空间，无论是运动、训练还是日常穿搭，在这都能满足你的需求。

其中尤其让人想要打开钱包的，要数今年秋季全新的藕粉色系列单品，温柔、时髦又实穿，直戳少女心。另外，旁边还设有儿童产品区域，融入了可爱的动物元素，辣妈们大可以带着自家宝贝来这选购。

不过以上这些都还不是终极BOSS，等来到女生的试衣间你就会知道，耐克上海001的“心机”有多深。

霓虹渐变灯光、水磨石地板，搭配大型绿植，比外面大批的网红咖啡店都要时髦许多，浪漫精致又充满未来感。

随便一个角落都能出片，拍照试衣两不误。再根据店内新品多搭配几套look，分分钟能在心里种下一片草原。感觉到了吗？你的钱包已经在微微颤抖了。

更“过分”的是，试衣间内部也暗藏玄机。在这里，可以根据自身喜好调整试衣间灯光，自然光、瑜伽室、健身房，每种光线都体验一遍，完美杜绝色差。你还可以通过每个房间配置的“寻求咨询”按钮，随时向店内的工作人员寻求帮助，贴心到让人忍不住要买买买。

“重头戏”来了！位于3层的耐克鞋会，绝对是sneaker们的狂欢之地。一上楼就能看到这个酷炫的大型传送带装置，显然是1层的T恤传送带的升级版，看来耐克上海001这是要你在生产车间走一波，安安心心地放手买。

讲真，看着这个装置就挪不动脚步，因为传送带上这些鞋实在太诱人了……

忍不住想买的话，这里拥有最新款LeBron 、Air Jordan 或Nike React 87等全球至优鞋款随便你挑。不过，这个展示限量款球鞋的地方，你只能远远看着。

因为这些鞋，的都是需要进行线上预约的限量款。预约的方式和发售日期，一旁的电子屏上就有具体说明，你只需扫码就能了解。至于能不能最终买到，就看各自运气啦。

如果你喜欢特别一点的定制款，往里走的这块七彩墙区域绝对合你心意。这里除了提供常规定制的NIKE BY YOU，还有亚洲首家推出NIKE BY YOU - BESPOKE一对一专属定制服务，通过耐克微信小程序，就能轻松进行预约。

和NIKE BY YOU的可选鞋型及颜色的限制相比，BESPOKE则可以算的上是完完全全定制一双属于你自己的鞋。在设计师的巧手之下，浸染、喷绘、涂鸦都是小意思，怎么个性怎么来。

而且在鞋型上，有AIR FORCE 1(高帮与低帮）和 AIR MAX 1两种可以选择。你还可以在400多种材料选择自己喜欢的，能够用在鞋子的任何部位上，从材质、鞋底、鞋带至配件，创作全世界你独有的个性专属款，是不是开始心痒痒了？

除此之外，3层还有一个神秘的区域——耐克专家营。这里专门为NikePlus会员提供升级的1对1专属服务，区域里所展示的限量单品也只有会员能够购买。还有针对运动、健身、时尚3个领域的共6位专家，可以帮助你找到满足你的需求、适合你的个性的运动装备、潮流单品和理想搭配。

他们还会提前了解你的需求和性格，并为此做好充足准备。等你来到这，打开试衣间的大门，一定会感慨专家们的良苦用心。

另外，如果你想更直接地感受运动装备的上身效果，还可以直接在这里的跑步机上开跑体验。有了如此全方位的悉心服务，怕是谁都忍不住要在这里多买几件。

想体验的话，只要通过耐克微信小程序（或三楼服务台）进行预约就可以。不过为了保证服务的质量，每天专家营只接待6位顾客，预约的话还是要趁早哦！

让“细节控”心满意足

遍布全店的“宝藏”，一挖一个故事

耐克上海001连外墙设计都没掉以轻心。独特的玻璃制外墙 被称之为“创新之窗”，采用专为全球旗舰店定制设计的“运动玻璃”，灵感来自耐克气垫技术，以及运动员的速度与运动形态。

在去往二楼的楼梯间的地方，还能发现一面巨大的AIR灯箱，在它里面都是由气垫构成的设计

在一侧的墙面上还展示了AIR从鞋栓到成品的制作过程，真是用心之处随地可见，墙面上也是以石库门为灵感制作的砖墙，称它是个小型的博物馆也不为过了。

最后还有一个不容易发现的“小彩蛋”——地板。虽然看起来就像是普通的大理石地板，但它其实是由特制的Nike Grind水磨石铺就而成，而且仔细看还能发现其中的一些彩色颗粒，是由旧足球鞋底部的钢钉经过打磨后嵌入的，非常环保。

离店之后的一些感言：

本想着只是来探店体验一下，结果不知不觉就收获了一大袋，而且发现连这袋子都做得这么好看，居然有种“钱包死得其所”的感觉。这就是体验营销带给体验者的力量。

总之，品质和服务在线，是一个确实很值得逛的好地方，除了会让你的钱包感觉不太妙以外，基本也就挑不出啥大毛病了。 

注：以上内容来源商业in集地及耐克光网