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创造令人兴奋的汽车活动规则

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随着汽车展季的全面展开 - 上海国际车展开幕后，紧接着深圳国际车展和其它主要城市的车展也接踵而来，各大汽车制造商和售后零部件经销商将争相争取与会者的时间和关注，因为双方都在寻求使他们的赞助投资物有所值。汽车展上座人数呈下滑趋势，品牌选择单干，而非参与，因此，确保任何自动激活或体验不仅能抓住目标受众的好奇心，还能激发他们的想象力，这一点比以往任何时候都更为重要。体验规划和技术方面的创新为品牌提供了一个更大的舞台，帮助塑造他们的最新车型在现实世界中的体验。

以下是我如何通过汽车品牌激活获得最佳结果的建议。

1.不要重新创建驱动器。再现创造情感。您可能认为沿着太平洋海岸公路行驶的虚拟现实是出售新车型的最佳选择，但在这场比赛中，现实几乎总是胜过虚拟。相反，想一想如何利用技术创造一种人们在驾驶新车时获得的渴望感。带上他们在现实世界中无法体验的驱动器，通过光线，声音和触感增强体验，展示互联旅行的未来。通过创造性地使用声、光或增强现实，突出辅助旅行。请记住，技术的最佳用途是增强想象力。

您可能认为沿着太平洋海岸公路行驶的虚拟现实是出售新车型的最佳选择，但在这场比赛中，现实几乎总是胜过虚拟。

2. 忠于你的品牌。如果你是菲亚特试图成为法拉利，观众将会看到它。消费者比以往任何时候都更希望获得真实性，他们尊重那些不会过分渲染自己产品的品牌。在体验式营销中如何体现品牌自身的诚信是有很大好处的，汽车的制造可能更多是为了耗油量而不是速度，或者是为了舒适而不是圆滑的设计，所以要为你自己感到骄傲，它将引起热心者和怀疑者的共鸣。

3. 构建上下文和内容。在设计成功的汽车体验时，要理解现代环境设计是零件上下文和内容相等的。

我们用起亚卡丹扎成为约翰传奇与纽约时报活动来举个例子。日产在世界中心的一场发布会，现场搭建了40英尺的具有三维天际线多感官球幕穹顶，通过改变声、光、电来增强降雪的视觉效果。圆顶突出了2019年的日产Altima及其I-AWD技术，该技术适应并重新分配汽车的动力以适应天气条件。

在做这个活动的时候，不仅考虑了创造性的想法如何与位置和时间框架相联系，而且还深入地思考了这些体验如何与用户提要上的其他主题内容相联系，如何在社交和传播方面发挥作用。

4. 放大并延伸。现在，仅仅创造一种活力是不够的，希望人们会来分享。你需要构建一个故事的框架，通过多个媒体渠道传播。想想你如何在人们到达之前让他们对参加你的活动感到兴奋，并且在体验中思考那些将成为你的英雄内容的关键时刻。游客离开后还在想些什么呢？最重要的是，你如何利用你的伙伴关系、媒体支出、影响者的关系、拥有和运作的渠道来为那些不在该地区的人带来生活中的经历的故事？伟大的经历比他们的生理表现更长久。

5.学习、优化和适应。对于如何构建一个惊人的自动激活，没有标准答案。伟大的体验设计师懂得当今流行的趋势，他们正在挑战明天伟大的“接触点”。我们都见过太多的Instagram的壁纸。我们不需要这些了。相反，想想什么会转化为持久的品牌体验，从而为你的战略目标带来回报。无论是产品教育、增加购买考虑、改变情感还是引导生成，都可以通过正确理解心理、创造力和现实的目标设定来实现。愿意扔掉那些让你感到舒服的东西，以换取那些能让你脱颖而出的东西。

以上就是本人对汽车展的浅析，希望对所帮助。欢迎吐槽，如果您有更好的活动创意，可以在评论区留下宝贵的文字。

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