品牌价值来于消费者对品牌功能、质量、价格的用户价值； 品牌价值来源于品牌知名度、美誉度、忠诚度的自我价值；
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企业从诞生到未来的做大、做强都会面临各式各样的问题，而对于品牌来说， 如何塑造品牌价值和大众口碑，决定着企业能否在市场竞争中不断向前。
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一、伟大的产品创意（矛盾/冲突） 1、品牌定位： 塑造品牌，找对品牌的特性及调性； 品牌是产品在市场的企业形象，产品销量是宣传和树立企业形象的过程； 通过品牌对产品价值的塑造、媒体宣传及营销手法，使产品在消费者心中建立一定的独特形象； 2、产品定位： 产品定位是对目标市场的选择与产品结合的过程，在这个过程中塑造产品个性与特色； 通过产品的质量、功能、设计（平面+立体）、价格等几个元素进行定位分析； 产品的竞争力、产品的卖点（USP）、产品的市场定位、消费者对产品的认知及需求； 确定同类产品的价格，从而确定产品的传播与渠道策略； 找准消费者及其需求特性，为产品定位找到出发点及突破口； 产品与品牌的关系及冲突、矛盾的调整以及怎么解决？ 3、产品创意： 独特的思维想法（冲突/矛盾），吸引消费者的眼球，取得最理想的心理突破效果； 让消费者对品牌理念、产品服务认可及传播； 针对品牌及产品树立形象、宣传主题、意境传播； 针对产品与市场其他品牌产品对比分析，展示产品特性；
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