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电影人对创意总监的降维打击，怎么破？

5年前上传

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event大叔

深圳 | 物料工程

在中国，你如果提到“BBA”，大家都认为你在聊车，因为这是宝马奔驰和奥迪的首字母的简称。

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但你可能不知道，全球最顶级的管家学院也叫“BBA”，全称是“Brilliant Butler Academy”，它为包括英国皇家在内的全球贵族培训并输送管家服务。值得一提的是，几乎所有好莱坞大片和英剧美剧中，有关贵族们奢侈生活的艺术指导，也均来自于这家学院。虽然在贵族圈鼎鼎有名，但“BBA”却比其竞品“荷兰皇家管家学院”要低调得多，几乎在媒体上看不到任何的报道。前几天，“BBA”管家学院竟然为一家中国品牌站台，录制了一个5分半的电影级画质的短片，大叔今天聊聊。分享具体案例之前，大叔先说《啥是佩奇》和《一个桶》所引领的视频电影的营销趋势，因为过去的短视频传播，重点放在了创意和手机观看的场景上，比如最常见的就是插在H5里的竖版视频，可能很粗糙，但很social。

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随着小猪佩奇和苹果两个短片背后强大的电影制作团队曝光，大叔看到有一个观点，是电影人开始抢4A公司创意总监的饭碗了，又是一次降维打击，倒是说得没错。尤其是在春节前，传统的电影市场可谓一片狼藉，由于大家都把都把宝押在大年初一，以至于一部小猪佩奇电影的预告片都在朋友圈刷屏了。可惜的是，苹果就没有小猪佩奇这么幸运了，虽然请了大名鼎鼎的贾樟柯，又在各大媒体投放了《一个桶》的广告，都无法帮助这部短片超越去年的《三分钟》所引发的刷屏和讨论。无论是小猪佩奇还是苹果，都在实践一种更适合于移动互联网的、以内容营销为目的的电影级的故事短片传播手段，即以6分钟以内的短视频为素材，完全采用电影拍摄讲故事的手法，替换了过去15秒或30秒的纯硬广，或插入在H5里的创意短视频，还有所谓植入某个热门IP的混剪视频。总而言之，就是品牌自己请了电影导演，不靠大牌明星和大IP，讲了一个完整的故事，这是2019年内容营销的新趋势。说回“BBA”管家学院的那个“电影”。影片一上来，掌管这家学院的负责人开始了对当下流行的吐槽，他面对镜头的一段独白，一口地道的伦敦音，一下子就把大叔拉回到了英剧《唐顿庄园》里：我承认，我很焦虑。一些新兴的科技正在崛起，比我长白头发的速度要快得多。他们不单单会取代那些简单的工作，甚至会取代很多历经漫长岁月积累的手艺。

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