“传统营销已死” ，近日这个话题又再度活跃起来。若将营销方式分为传统营销和新媒体营销，后者多数指透过数码平台宣传。随着互联网和手机普及，传统媒体的确早受新媒体所冲击。
有报告估计数码媒体占2018年全球媒体广告总支出的43.5％。到2020年，数码媒体所占份额将增至50%。新媒体营销通常可促进品牌与受众的双向互动，亦可提供较全面的数据，令企业营销团队更准确量度效益。
新媒体营销看来优于传统营销，但笔者认为，传统营销渠道如平面广告和电视广告仍具吸引力，而活动和展览又可提供面对面交流机会。由于这些营销方式与日常生活紧密相连，其价值和连系广泛受众的功能仍在发挥功效，因此不能轻言传统营销已死。
要品牌信息成功连系受众，营销人员如何策划内容和善用渠道都是致胜关键。中外不少出色的平面和电视广告成为城中热话，对大众的影响绝对不容少觑。有些广告则注入创新元素，例如将平面广告结合扩增实境技术，令本来平平无奇的图像变得生动立体，吸引受众目光;又或将品牌信息以故事包装，代替单纯灌输产品资讯;更可配合活动和展览互动元素，吸引参加者投入品牌体验。
营销项目的成功关键，取决于营销人员是否充分了解受众特点和喜好，并定立清晰目标和信息，再而选用最合适的营销渠道，将内容传达至目标受众。营销团队在策划过程中，若能仔细考虑以上要素，各种营销工具都可成利器。 要取得最佳宣传效果，传统和新媒体营销应双剑合璧。下周笔者将与大家继续探讨。
资料来源︰头条财经报财晋荟（电子报章版（第六页）; 网页版），2018年10月11日
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