2024年8月4日，一年一度的立秋演讲“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”于北京751园区79罐圆满落幕。本次大会以“成为自己”为主题，吸引了众多商业领袖、创新者和行业专家前来参加，共同探讨大模型时代下新商业物种的演化与生存之道。 场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声在演讲中深度剖析了当前商业环境的变革，并提出了“设计新自我”的漫长旅程。他强调，新物种的演化关键在于坚持独特性、保持想象力，成为兼具深度与广度的双螺旋。吴声表示：“在这个时代，我们不仅要追赶技术的步伐，更要学会在漫长的时间里看见短期看不见的变革，全力奔赴自己的长板优势。” 演讲围绕四个核心篇章展开，分别是“漫长的正反馈”、“诚实的原创力”、“专注的进化论”和“勇敢的增长观”。每个篇章都通过具体案例和深入剖析，揭示了新商业物种在演化过程中的关键策略和方法。 在“漫长的正反馈”篇章中，吴声以联想、宁德时代等企业为例，阐述了在真实场景中调优并追求理想主义的重要性。他预测了未来商业趋势中的“慢连接”现象，即企业通过更缓慢、深入、悠长的方式连接用户，如反规模化连锁经营、口袋街区与杂志型社区、专注力商业与有机食品回流等。 “诚实的原创力”篇章则通过国晶·茶本酒、小鹏汽车等案例，强调了原创力对于品牌的重要性。吴声认为，诚实的原创力是独有观念的演绎表达，更是独立精神的知行合一。他预测了“议题美学”将成为品牌表达真实价值观的新方式，如通过溯源品牌的地理书、开源用户的口述史、策源态度的作品集等方式，创设有质量的对话。 “专注的进化论”篇章聚焦于赛力斯汽车、车车科技等企业，阐述了在微观世界中捕捉变革并坚守战略初心的重要性。吴声认为，专注是企业在技术周期、生活方式、产业进化中持续同频共振的关键。 最后，“勇敢的增长观”篇章通过名创优品、路特斯等案例，展示了勇敢且真实有效的增长方法。吴声指出，勇敢的增长观是成长的动物智慧与生长的植物智慧的结合，是跟随自己的Know-how，找到另辟蹊径的道路。他预测了日常消费领域的解构趋势，如新线下进入非线性时间、大模型硬件的日用品化等。 演讲最后，吴声引用奥斯卡·王尔德的话作为结尾：“做你自己，因为别人都有人做了。”他鼓励企业在面对技术变革和市场竞争时，坚持独特性、保持想象力，勇敢地走自己的路。
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